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上篇 理论篇3

第一章 媒体品牌概述3

内容提要3

第一节 品牌的含义3

第二节 媒体品牌的含义和特征8

第三节 中外媒体品牌发展历史与现状13

第四节 媒体品牌的体系架构20

核心知识点21

思考题22

第二章 媒体品牌理论与研究方法23

内容提要23

第一节 媒体品牌理论的理论基础23

第二节 媒体品牌的相关理论25

第三节 研究方法33

核心知识点40

思考题41

第三章 媒体品牌的环境42

内容提要42

第一节 品牌环境的概念42

第二节 媒体品牌环境的结构要素43

第三节 品牌环境的作用机理51

第四节 媒体品牌环境预测53

第五节 媒体品牌环境的综合分析55

核心知识点56

思考题57

第四章 媒体品牌战略58

内容提要58

第一节 媒体品牌战略的特点58

第二节 媒体品牌战略分类59

第三节 媒体品牌战略的构建63

第四节 媒体品牌战略与媒体战略65

核心知识点69

思考题69

第五章 媒体品牌的发展趋势70

内容提要70

第一节 世界媒体品牌发展特点70

第二节 中国媒体品牌发展现状分析71

第三节 媒体品牌的发展趋势77

核心知识点82

思考题83

中篇 实务篇87

第六章 媒体品牌的定位87

内容提要87

第一节 品牌定位的理论及其意义87

第二节 媒体品牌的定位策略90

核心知识点100

思考题100

第七章 媒体品牌的命名与设计101

内容提要101

第一节 媒体品牌的命名101

第二节 媒体品牌的设计106

核心知识点118

思考题119

第八章 媒体品牌的传播120

内容提要120

第一节 品牌传播概述120

第二节 媒体品牌传播的特殊性122

第三节 媒体品牌传播的目标124

第四节 媒体品牌传播策略及现状分析126

核心知识点137

思考题138

第九章 媒体品牌的延伸139

内容提要139

第一节 品牌延伸的概述139

第二节 媒体品牌延伸的动因143

第三节 媒体品牌的延伸模式146

核心知识点153

思考题153

第十章 媒体品牌的危机与应对154

内容提要154

第一节 品牌危机的定义及成因154

第二节 媒体品牌危机的成因157

第三节 媒体品牌危机的应对161

核心知识点164

思考题165

第十一章 媒体品牌的团队与文化166

内容提要166

第一节 团队建设的作用和方法166

第二节 媒体品牌的团队文化建设168

核心知识点173

思考题173

下篇 分类篇177

第十二章 报纸品牌177

内容提要177

第一节 报纸品牌的内涵和特性177

第二节 报纸品牌的要素182

第三节 案例分析187

核心知识点199

思考题200

第十三章 期刊品牌201

内容提要201

第一节 期刊品牌的内涵和特性201

第二节 期刊品牌的要素203

第三节 案例分析209

核心知识点222

思考题222

第十四章 出版品牌223

内容提要223

第一节 出版品牌的内涵和特性223

第二节 出版品牌的要素226

第三节 案例分析231

核心知识点244

思考题245

第十五章 广播品牌246

内容提要246

第一节 广播品牌的内涵和特性246

第二节 广播品牌要素249

第三节 案例分析252

核心知识点265

思考题265

第十六章 电视品牌266

内容提要266

第一节 电视品牌的内涵和特性266

第二节 电视品牌的要素269

第三节 案例分析274

核心知识点288

思考题288

第十七章 电影品牌289

内容提要289

第一节 电影品牌的内涵和特性289

第二节 电影品牌的要素294

第三节 案例分析298

核心知识点309

思考题309

第十八章 网络媒体品牌310

内容提要310

第一节 网络媒体品牌的概念和特性310

第二节 网络媒体品牌的要素315

第三节 案例分析320

核心知识点333

思考题333

参考文献334