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第1章 淘宝客推广1

1.1 淘宝客2

1.1.1 什么是淘宝客3

1.1.2 淘宝客推广组成4

1.1.3 淘宝客推广优势5

1.1.4 如何参加淘宝客推广6

1.2 淘宝客的基础操作7

1.2.1 推广管理8

1.2.2 效果报表17

1.2.3 账户功能18

1.3 如何玩转淘宝客推广19

1.3.1 玩转佣金设置19

1.3.2 玩转淘宝客招募和维护25

1.3.3 玩转淘宝客激励27

1.4 案例分享29

案例：茵曼告诉你如意投的推广秘诀29

第2章 淘宝达人推广33

2.1 淘宝达人34

2.1.1 什么是淘宝达人35

2.1.2 淘宝达人的作用35

2.2 淘宝达人的收益模式36

2.2.1 淘宝客佣金36

2.2.2 阿里V任务酬劳37

2.3 淘宝达人模块37

2.3.1 淘宝头条37

2.3.2 必买清单39

2.3.3 有好货40

2.3.4 爱逛街（男神范）42

2.3.5 淘宝直播44

2.3.6 微淘45

2.4 如何寻找淘宝达人46

2.5 与达人建立长期合作50

2.5.1 配合达人做福利50

2.5.2 上新品，产品试用50

2.5.3 适当额外激励50

2.6 案例分享51

案例：ByU高端定制女装店铺利用淘宝达人推广51

第3章 直通车入门55

3.1 大家眼中的直通车56

3.2 什么是直通车57

3.2.1 直通车定义57

3.2.2 直通车的优势58

3.2.3 直通车推广形式58

3.3 什么样的店铺适合用直通车推广68

3.3.1 店铺流量低68

3.3.2 店铺发展遇到瓶颈70

3.3.3 打造爆款71

3.3.4 需要进行新款测试72

3.4 直通车推广常用标签介绍72

3.4.1 访客人群标签介绍72

3.4.2 天气标签介绍73

第4章 直通车推广设置75

4.1 推广创建76

4.1.1 宝贝推广78

4.1.2 店铺推广85

4.1.3 定向推广85

4.2 投放设置89

4.2.1 设置日限额89

4.2.2 设置投放平台89

4.2.3 设置投放时间90

4.2.4 设置投放地域91

4.3 移动端直通车91

4.4 案例分享92

案例：直通车精选人群助店铺快速提高销量92

第5章 直通车选词选款97

5.1 选择关键词98

5.1.1 确定推广目标99

5.1.2 选择关键词的角度101

5.1.3 选择关键词的方法102

5.1.4 关键词的匹配模式107

5.2 选款108

5.2.1 选款原则109

5.2.2 测款109

5.2.3 定款111

5.3 案例分享112

案例：某女装店铺选款分析113

第6章 直通车推广优化117

6.1 常用术语及名词解释118

6.2 直通车推广优化常见问题解答120

6.2.1 无展现或展现少120

6.2.2 无点击或点击较少121

6.2.3 有点击无转化121

6.2.4 质量得分低点击费用高122

6.2.5 关键词加价或减价122

6.2.6 关键词删除123

6.3 质量得分优化123

6.3.1 相关性124

6.3.2 买家体验126

6.3.3 创意质量126

6.4 点击率优化126

6.4.1 核心因素127

6.4.2 保障因素130

6.4.3 附加因素130

6.5 案例分享131

案例：某韩版女装店铺直通车优化分析131

第7章 钻展基础设置135

7.1 全网打尽的图片广告136

7.2 钻展推广介绍138

7.2.1 钻展的基本原理138

7.2.2 钻展的广告形式140

7.2.3 钻展的准入条件141

7.2.4 钻展的开通流程142

7.3 钻展的投放设置142

7.3.1 资源位介绍143

7.3.2 创意制作145

7.3.3 淘积木落地页147

7.3.4 创建推广计划149

7.4 快速判断店铺是否适合钻展推广150

7.4.1 热门问题解答150

7.4.2 如何快速判断店铺是否适合钻展推广152

7.5 案例分享153

案例：新手玩转钻展投放153

第8章 钻展创意营销157

8.1 钻展投放后的烦恼158

8.2 玩转钻展创意159

8.2.1 创意规划159

8.2.2 创意素材的选择162

8.2.3 时效性创意的制作164

8.2.4 创意点击率达到10％的秘诀166

8.2.5 创意图测试170

8.3 案例分享171

案例1：如何用一张宝贝主图设计出优秀创意171

案例2：女王节创意制作174

第9章 钻展定向营销179

9.1 小夏的新烦恼180

9.2 玩转钻展定向181

9.2.1 营销场景定向181

9.2.2 访客定向183

9.2.3 智能定向187

9.2.4 相似宝贝定向189

9.2.5 类目型定向-高级兴趣点191

9.2.6 其他定向194

9.2.7 定向出价测试196

9.3 案例分享197

案例：某保健品旗舰店巧用定向提高成交转化197

第10章 钻展出价攻略201

10.1 想要赚钱不容易202

10.2 玩转钻展出价202

10.2.1 CPM和CPC出价203

10.2.2 CPC出价之单品推广209

10.3 案例分享213

案例1：“淡季必杀技”之钻展CPC和CPM的巧妙结合213

案例2：钻展旺季营销——新老顾客两手抓216