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上篇 奥林匹克组织的奥运营销3

1 奥运为何与营销“联姻”（一）3

2 奥运为何与营销“联姻”（二）5

3 奥运营销史创世纪：第二次世界大战前7

4 奥运营销史成长期：二战后的9届奥运会9

5 奥运营销史转折点：第23届洛杉矶奥运会（一）11

6 奥运营销史转折点：第23届洛杉矶奥运会（二）13

7 奥运营销史黄金期：从汉城到盐湖城15

8 价值连城的奥林匹克品牌17

9 奥运圣火与商业“燃油”19

10 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒”一：1985年，TOP横空出世21

11 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒”二：TOP伙伴权倾天下23

12 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒”三：TOP—实现双赢25

13 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒”四：中国企业能否敲开TOP之门27

14 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒”五：TOP—寡头游戏29

15 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒”六：TOP—撬动地球的杠杆31

16 电视转播权营销33

17 纪念币和纪念邮票35

18 门票营销37

19 赞助商、供应商和特许经营（一）39

20 赞助商、供应商和特许经营（二）41

21 赞助的排他性43

22 奥运车不能免费搭45

23 中国奥委会的市场开发计划（一）47

24 中国奥委会的市场开发计划（二）49

25 中国奥委会的市场开发计划（三）51

26 2008的蛋糕怎么切53

27 青岛借水上奥运掘金55

28 2000年奥运会中国体育代表团赞助龙虎榜57

29 北京申奥的公关营销（一）59

30 北京申奥的公关营销（二）61

下篇 企业的奥运营销65

31 企业为什么要进行奥运营销65

32 服务业新概念67

33 京城房产，近水楼台69

34 旅游业的强刺激71

35 宽带，与世界同步73

36 网站延寿的“神丹”75

37 商贸战烽火即燃77

38 小纪念品，大蛋糕79

39 广告大战，赛场外的竞争81

40 奥运营销——技巧胜过参83

41 可口可乐（一）：一罐可乐，载入史册85

42 可口可乐（二）：奥林匹克运动最长期的伙伴87

43 可口可乐（三）：策动奥运百年风云89

44 可口可乐（四）：金罐庆功91

45 百事可乐：玩的就是另类93

46 农夫山泉（一）：打造奥运营销的系统工程95

47 农夫山泉（二）：为申奥捐出一分钱97

48 农夫山泉（三）：阳光工程99

49 健力宝：国内最早的奥运营销101

50 大寨核桃露：绿色申奥万里行103

51 通用汽车（一）：乘着奥运的翅膀105

52 通用汽车（二）：开往2008107

53 VISA（一）：赞助奥运的影响是无与伦比的109

54 VISA（二）：做”早起的鸟儿”111

55 VISA（三）：打造无纸币支付系统113

56 VISA（四）：奥运畅想曲115

57 恒康为何提前续约117

58 2008，体育产业发展的润滑剂119

59 耐克（一）：用体育巨星做活广告121

60 耐克（二）：巧借奥运史上动人的一页123

61 阿迪达斯（一）：冠军穿什么125

62 阿迪达斯（二）：世界足球用品之王127

63 阿迪达斯（三）：“藏龙卧虎”有奖竞猜129

64 李宁（一）：借奥运走向世界的民族品牌131

65 李宁（二）：“CHINA龙”扬威悉尼133

66 李宁（三）：奥运加油站和拓展营135

67 李宁（四）：“一动”天下惊137

68 安踏：奥运明星的选择139

69 柯达（一）：记录和分享精彩瞬间141

70 柯达（二）：网上奥运照片订购服务143

71 富士：开辟第二战场145

72 三星（一）：奥运赞助的大手笔147

73 三星（二）：全方位的奥运营销149

74 三星（三）：奥运营销无尽时151

75 施乐（一）：将奥运会作舞台153

76 施乐（二）：奥运会前热身155

77 中国网通（一）：奥运公关营销157

78 中国网通（二）：电话卡奥运营销159

79 中国网通（三）：练兵于奥运前161

80 乐华：赞助奥运“梦之队”163

81 LG（一）：奥运大赢家165

82 LG（二）：徒步颠球2008公里，挑战吉尼斯纪录167

83 松下：奥运营销展实力169

84 IBM：高质量服务赢口碑171

85 百威（一）：体育成为品牌精神的一部分173

86 百威（二）：与奥运共精彩175

87 金六福（一）：中国人的福酒177

88 金六福（二）：庆功酒与纪念酒179

89 UPS（一）：比奥运健儿更快181

90 UPS（二）：奥运胶卷速递服务183

91 UPS（三）：网站的奥运营销185

92 斯沃琪：更快、更高、更强地计时187

93 奥林匹克花园：将奥林匹克运动精神构筑于房地产189

94 安利：与奥运追求一致191

95 韩国泡菜“发”起来193

96 麦当劳独特的调味品195

97 美利达莱电车：奥运选手的助跑器197

98 奥运邮品成功的捆绑营销199

99 “帽子大王”何以加冕201

100 长城之战助力北京203