图书介绍

广告案例教程 一2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告案例教程 一
  • 于志坚主编 著
  • 出版社： 天津：天津电子出版社
  • ISBN：9787310030316
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：372页
  • 文件大小：18MB
  • 文件页数：384页
  • 主题词：广告－案例－分析－高等学校－教材

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图书目录

第一章 市场营销与广告1

第一节 市场营销发展过程1

第二节 市场营销概述2

第三节 市场营销观念12

第四节 广告概述17

第五节 需求与策略22

相关实战案例24

第二章 产品定位与广告定位30

第一节 市场定位30

相关实战案例之一32

相关实战案例之二37

第二节 产品定位47

相关实战案例52

第三节 广告定位57

相关实战案例之一60

相关实战案例之二65

第三章 广告创意与概念69

第一节 广告策略69

相关实战案例77

第二节 广告创意概念84

相关实战案例之一86

相关实战案例之二93

第三节 创意表现95

相关实战案例之一101

相关实战案例之二108

第四章 媒体策略113

第一节 媒体概述113

相关实战案例之一120

相关实战案例之二125

第二节 媒体选择131

相关实战案例134

第三节 媒体投放策略149

相关实战案例之154

相关实战案例之二161

第四节 植入式广告176

相关实战案例179

第五章 公关营销185

第一节 公关营销概述185

相关实战案例之一191

相关实战案例之二198

第二节 体育营销216

相关实战案例之一221

相关实战案例之二227

第六章 品牌策略235

第一节 品牌概述235

相关实战案例240

第二节 品牌模式249

相关实战案例255

第三节 明星广告策略262

相关实战案例之一265

相关实战案例之二270

第四节 品牌价值误区277

相关实战案例279

第七章 整合营销传播288

第一节 整合营销传播概述289

相关实战案例294

第二节 IMC的步骤及应用310

相关实战案例315

第三节 IMC的本土化实施325

相关实战案例330

第八章 广告文化与价值339

第一节 广告文化339

相关实战案例345

第二节 广告价值352

相关实战案例之一358

相关实战案例之二362

第三节 公益广告367

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