图书介绍

企业间营销管理理论与实践2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

宁德煌，张晓霞著著
出版社：北京：科学出版社
ISBN：9787030521545
出版时间：2017
标注页数：141页
文件大小：20MB
文件页数：147页
主题词：企业管理－营销管理

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图书目录

第1章企业间营销管理导论1

1.1 企业间营销的概念1

1.2 企业间营销与消费者营销的比较2

1.3 企业间营销管理6

参考文献8

第2章企业市场分析9

2.1 企业市场和企业购买行为9

2.2 企业间营销环境16

2.3 企业间营销调研20

参考文献23

第3章企业市场关系营销24

3.1 关系营销24

3.2 企业间营销关系31

3.3 企业间关系质量36

参考文献38

第4章企业间目标营销战略39

4.1 企业间市场细分39

4.2 企业间目标市场选择43

4.3 企业间公司／产品定位46

参考文献47

第5章企业间营销策略48

5.1 企业间营销组合策略48

5.2 精准营销54

参考文献60

第6章企业间营销管理实践案例一：R公司内网防泄密软件中国市场营销策略研究61

6.1 研究意义、研究方法和研究内容61

6.2 国内外安全软件营销实践概述62

6.3 R公司营销环境分析69

6.4 R公司目标市场营销战略制定81

6.5 R公司内网防泄密软件营销策略选择89

6.6 结论与研究局限性109

参考文献110

第7章企业间营销管理实践案例二：N公司土耳其铝箔市场营销策略研究112

7.1 研究意义、研究方法和研究内容112

7.2 N公司土耳其铝箔市场营销现状和存在的问题114

7.3 N公司土耳其铝箔市场营销环境分析119

7.4 N公司土耳其铝箔市场目标营销战略制定125

7.5 N公司土耳其铝箔市场营销策略选择129

7.6 结论和研究局限性139

参考文献140

后记141