图书介绍

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现代国际市场营销
  • 刘天祥，张岚主编 著
  • 出版社： 北京：人民中国出版社
  • ISBN：7800655490
  • 出版时间：1993
  • 标注页数：277页
  • 文件大小：21MB
  • 文件页数：284页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 国际市场营销概论1

第一节 当代国际市场营销的特点2

第二节 国际市场营销管理过程4

第三节 国际企业7

第二章 国际市场的特点12

第一节 国际市场的竞争特点13

第二节 国际市场的结构特点21

第三节 国际市场的产品特点39

第三章 国际市场营销环境49

第一节 经济环境49

第二节 政治法律环境54

第三节 国际文化环境58

第四节 社会环境63

第五节 技术环境67

第四章 国际消费者行为70

第一节 国际消费者的购买动机70

第二节 影响国际消费者购买的因素73

第三节 国际消费者购买行为89

第五章 国际市场营销信息98

第一节 国际市场营销信息的内涵98

第二节 国际市场营销信息的来源105

第三节 国际市场信息系统111

第六章 国际市场细分化118

第一节 国际市场细分概述118

第二节 国际目标市场的选择130

第三节 国际市场营销定位140

第七章 国际产品营销146

第一节 国际营销产品观念146

第二节 国际营销产品的生命周期特点及新产品开发150

第三节 国际营销产品商标与包装162

第八章 国际营销订价171

第一节 国际营销价格构成及其影响因素171

第二节 国际营销订价的原则和方法178

第三节 国际营销订价策略184

第九章 国际营销渠道191

第一节 国际营销渠道概述191

第二节 国际营销渠道系统195

第三节 国际营销渠道策略204

第四节 国际营销渠道管理213

第十章 国际营销促进218

第一节 国际人员推销218

第二节 营业推广225

第三节 国际营销广告227

第四节 国际公共关系促销238

第十一章 国际市场营销战略及其组合242

第一节 国际市场营销战略242

第二节 国际市场营销组合252

第十二章 全球市场及其营销策略263

第一节 全球市场营销观念263

第二节 全球市场营销策略的实施270

第三节 实行全球市场营销策略的问题和缺点274

第四节 配合推行全球市场营销策略的企业组织275

后记277

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