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第一篇 新媒体激变下的营销传播变革——2007～2008年广告主新媒体运用研究报告1

第二篇 新媒体盛宴的入场券——中国消费者消费形态及媒体接触形态的转变29

本篇导读31

第一部分 碎片化背景下的分众传播与新媒体发展31

第二部分 中国城市受众的媒体接触情况41

第三部分 新消费主义下的消费特征54

第四部分 新富人群的媒体接触情况59

第三篇 中国新媒体发展状况及趋势65

本篇导读67

第一部分 成长中的巨人——2006年中国广告市场洞察68

第二部分 媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势79

第三部分 聚焦中国焦点新媒体发展现状92

第四篇 中国广告主新媒体投放趋势研究133

本篇导读135

第一部分 专业研究与前沿思考137

第二部分 使用策略及实务个案179

第五篇 效果为王——受众与新媒体广告价值评估体系277

本篇导读279

第一部分 中国新媒体广告监测及效果评估亟待发展及完善280

第二部分 告别经验主义，OTB （Oppounity To Buy）让广告效果看得见281

第三部分 沟通效率的新变量——效果（Impact）成为重要的指标之一284

第四部分 楼宇液晶效果评估研究286

第五部分 网络广告监测与效果评估研究307

第六部分ACI——广告效果测定新标准326

附录1广告监测与效果评估常用指标332

附录2网络广告效果评估指标体系338

附录3手机广告监测与效果评估339

第六篇 企业新媒体使用个案解析345

本篇导读347

第一部分 创维世界杯营销，“砸出注意力348

第二部分 跟着客户走！——访招商银行信用卡中心总经理助理彭千349

第三部分 起亚从细分市场到主动收视空间352

第四部分 飞一般成功的芒果网——芒果网成功抢占上海市场，成为行业前二甲355

第五部分 太太乐——感性品牌，理性选择362

第六部分 上海东锦饮品寻找品牌的关键接触点365

第七部分 黑人牙膏的一次抢滩之役369

第八部分 欧司朗，穿透式传播的能量3

第九部分 东方财富网借力新媒体实现财富的力量376