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党和国家领导人论质量和名牌1

我国部分优秀企业家论名牌1

第一章 名牌战略:企业振兴的生命线1

第一节 你争我夺:商标大战为那般2

第二节 名牌和名牌战略42

第三节 名牌战略:企业竞争取胜之道58

第四节 名牌战略:民族经济腾飞,国富民强的必由之路65

第五节 只争朝夕:实施名牌战略要有紧迫感71

第二章 以人为本创名牌76

第一节 名牌战略与企业家76

第二节 依靠职工兴名牌93

第三节 实施名牌战略,要充分发挥企业人才的作用102

第三章 名牌商标的创新设计119

第一节 商标创新设计分析119

第二节 商标名称创新设计121

第三节 商标标识创新设计138

第四节 商标设计禁忌148

第四章 商标注册及其使用161

第一节 为什么要注册商标161

第二节 商标的注册程序168

第三节 商标的国外注册184

第四节 商标的抢注与反抢注195

第五节 网络商标——域名203

第六节 注册商标的使用213

第五章 名牌战略与产品质量222

第一节 质量在名牌战略中的重要意义222

第二节 名牌战略应追求什么样的高质量228

第三节 质量兴企创名牌239

第六章 名牌战略和广告宣传256

第一节 广告宣传在名牌战略中的重要作用256

第二节 实施名牌战略要精心进行广告策划266

第三节 广告宣传要选择适当的传播方式286

第一节 名牌的自我保护297

第七章 名牌保护297

第二节 名牌的法律保护315

第八章 名牌的延伸343

第一节 市场经济条件下名牌延伸的必然性343

第二节 名牌延伸在名牌战略中的作用346

第三节 怎样成功地实施名牌延伸策略350

第四节 名牌延伸要避开风险禁区356

附录 实施名牌战略 提高经济效益359

心系名牌——记安阳卷烟厂厂长赵志正365

有益的探索——经旗渠集团安阳卷烟厂实施“企业双文明整合管理”的调查报告371

参考文献387

后记389