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目录2

第一章 广告策划概论2

1．广告的概述2

2．广告策划概述8

第二章 广告策划学概论18

1．广告策划学释义18

2．广告策划学剖析20

1．广告媒体概述26

第三章 广告媒体策划26

2．广告媒体策略32

3．媒体广告分析41

第四章 广告策划调查51

1．广告策划调查概论51

2．广告策划调查的内容53

3．广告策划调查的程序60

4．广告调查方法方式技术63

1．广告促销概述69

第五章 广告促销策划69

2．广告促销策划流程72

3．广告促销策划的因素74

4．广告促销策划技巧75

5．广告人员促销79

6．广告促销战例分析87

第六章 广告文案91

1．广告文案的概述91

2．广告文案的写作目的93

3．广告文案写作的要求和构成95

4．广告标题96

5．广告标语99

6．广告正文与其他104

7．优秀广告文案两则106

8．不同媒体的广告文案107

第七章 广告创意113

1．何谓广告创意113

2．广告创意的过程117

3．广告与创造性思维120

4．产生广告创意的途径126

5．广告创意理论130

第八章 广告预算137

1．广告预算概述137

2．编制广告预算的方法140

3．影响广告预算的因素148

4．广告预算的分配和管理150

5．广告预算实务153

第九章 广告效果评价155

1．广告效果的内容155

2．广告效果的评价158

3．广告传播效果的测定方法162

4．广告销售效果及其测定166

第十章 广告心理策划170

1．心理策划与消费行为170

2．广告策划的心理过程172

3．广告策划的个性心理178

4．广告策划的情绪因素184

5．广告心理策划赏析191

第十一章 公关广告194

1．公关广告及其作用194

2．公关广告策划内容196

3．如何做好公关广告197

4．公关广告的形式和策略198

5．公关广告的时机与媒介策划202

第十二章 网络广告206

1．网络广告的概念及其背景206

2．网络广告的特点和相关概念207

3．网络广告的收费模式和收入情况209

4．网络广告的广告方式211

5．网络广告的发布技巧213

6．一个好图标广告的秘诀215

8．网络广告发展中存在的问题216

7．网络广告的效果检验216

9．人员网络217

第十三章 广告文化策划220

1．概述220

2．共源220

3．同脉222

4．寻根223

5．露脸228

6．过节233

7．牌子238

第十四章 POP大策划243

1．概述243

2．利弊分析244

3．屋檐下246

4．店堂中251

5．道路上256

1．概述258

第十五章 广告CI策划258

2．CI策划原则261

3．CI策划常见病诊断263

4．魂——MI266

5．行——BI275

6．眼——VI283

7．耳——AI287

第十六章 广告管理291

1．广告管理概述291

2．广告宏观管理的作用295

3．广告发布前审查296

4．广告的法律管理302

5．广告行业自律303

6．广告纠纷305

第十九章 广告事件策划319

1．何谓广告事件策划319

第十八章 情感广告319

第十七章 幂效应广告319

2．广告事件策划的特征、地位及要点320

3．广告事件策划的架构及战略322

4．广告事件策划的要素及手段325

5．广告事件策划的阶段性策略329

6．广告事件策划的是与非333

第二十章 广告整合策划336

1．广告单一策划336

2．广告整合策划的概念336

3．广告整合策划的步骤、原则及特征337

4．广告整合策划活动的类型及要素338

第二十一章 负广告340

1．负广告的概念340

2．洋快餐中的“负广告”340

3．策划的奇迹344

1．理论来自实践的思考350

第二十二章 360度全息广告350

2．“浙江人”——金字招牌351

3．让产品成为广告352

4．“挖人”也是一种广告355

5．资本运营是最大的广告357

第二十三章 国际健康节 石家庄的城市广告策划361

1．策划国际健康节的目的和意义361

2．健康节的主要特点362

3．健康节取得的成果364

4．未来大健康产业的发展趋势366

第二十四章 大红鹰奥运营销广告策划369

1．扫描风景线369

2．营销新战术370

3．大红鹰企业品牌的二次提升373

第二十五章 哈慈银翘双解栓产品包装及广告表现策划375

1．初识产品：绝对障碍 踯躅零度空间375

2．精彩策划：置换角度 旋启张力无限376

3．表现渲染：一气呵成 笑看别有洞天378

4．尾声379