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第一章 绪论1

第一节 研究背景和内容1

一、研究背景1

二、研究内容6

第二节 研究目的和意义8

一、研究目的8

二、研究意义12

第三节 研究创新14

第四节 研究框架17

第二章 民族社区旅游形象的理论综述19

第一节 民族社区的理论综述25

一、民族社区的概念综述25

二、民族社区的构成要素30

第二节 旅游形象的理论综述54

一、旅游形象的概念综述55

二、旅游形象的识别内容62

第三节 研究方法综述70

一、旅游人类学的田野调查70

二、计量经济学的统计分析72

第三章 香格里拉镇旅游形象的现状分析75

第一节 香格里拉镇旅游形象的资源管理78

一、地理区位资源78

二、土地人力资源81

三、自然旅游资源83

第二节 香格里拉镇旅游形象的文化记忆85

一、历史发展85

二、民族文化86

三、宗教信仰88

第三节 香格里拉镇旅游形象的活动产出90

一、节日庆典90

二、音乐舞蹈91

三、食品商品93

第四章 香格里拉镇旅游形象的他者识别96

第一节 逻辑结构与假设96

第二节 研究变量98

第三节 统计显示100

一、测量模型100

二、人口与抽样100

三、问卷测试与修正101

四、统计显示102

第四节 旅游形象调查问卷结果111

第五章 香格里拉镇旅游形象的自我识别114

第一节 香格里拉镇旅游形象的认知识别114

一、香格里拉与历史宗教的认知识别116

二、香格里拉与神话艺术的认知识别117

三、香格里拉与商业影视的认知识别119

第二节 香格里拉镇旅游形象的情感识别120

一、东方与西方的情感识别121

二、全球化与工业化的情感识别122

三、虚拟与真实的情感识别124

第三节 香格里拉镇旅游形象的集合识别125

第六章 香格里拉镇旅游形象的再造体系129

第一节 依托景区旅游设施进行形象再造130

一、景区交通设施旅游形象再造131

二、景区服务设施旅游形象再造132

第二节 依托社区基础设施进行形象再造133

一、社区服务设施旅游形象再造133

二、社区市场外部问题转化为内部布局134

第七章 香格里拉镇旅游形象的再造措施136

第一节 香格里拉镇旅游形象再造的整合关系136

一、旅游主体与旅游形象的关系138

二、旅游内容与旅游形象的关系142

第二节 香格里拉镇旅游形象再造的对策建议150

一、垄断经营兼顾满意度151

二、定价与需求弹性预测152

三、科学技术运用153

四、教育培训与志愿者行动规范153

五、治安和食品安全保障154

六、旅游信息咨询中心建设155

第三节 香格里拉镇旅游形象再造的效益评估157

一、经济效益157

二、社会环境效益159

第八章 结语161

第一节 两种发展观161

第二节 落点与展望162

附录：调查问卷165

索引169