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代序 1978—2008：看不清的电影风景1

导论 华语电影品牌：基于好莱坞的应激反应18

理论篇24

第一章 电影品牌研究相关概念导入24

第一节 品牌概述24

第二节 电影品牌概述29

第二章 作为电影学理论研究视角的华语电影品牌36

第一节 必要性与可行性：华语电影品牌的概念解读38

第二节 全球化与民族化：华语电影品牌的语境分析45

第三章 作为文化创意产业核心层的华语电影品牌50

第一节 产业与传播：华语电影品牌的文化创意50

第二节 商业与艺术：华语电影品牌的核心竞争力67

实务篇74

第四章 华语电影品牌的策划与生产74

第一节 华语电影品牌的内容建设74

第二节 华语电影品牌的渠道建设78

第五章 华语电影品牌的定位与营销84

第一节 华语电影的品牌定位84

第二节 华语电影的品牌传播87

第六章 华语电影品牌的衍生与增值91

第一节 “后电影产品”的开发运营93

第二节 “e时代”的华语电影业97

第七章 华语电影品牌的危机与应对102

第一节 华语电影品牌危机的成因103

第二节 华语电影品牌危机的应对105

个案篇112

第八章 华语电影导演品牌112

第一节 导演品牌概述112

第二节 张艺谋与冯小刚：国际VS本土116

第三节 李安：融通中西的文火慢炖127

第四节 周星驰：草根精神与粉丝文化的典范132

第五节 陈凯歌：成败皆由“第五代”137

第六节 谢晋：观众把他抬得很高144

第九章 华语电影明星品牌148

第一节 明星品牌概述148

第二节 明星品牌研究：模型与个案151

第十章 华语电影企业品牌166

第一节 中国大陆国有电影企业的体制变革与产业转型167

第二节 中国电影集团：资源强大 产业链齐备170

第三节 华谊兄弟传媒有限公司：策略灵活 品质至上174

第四节 寰亚综艺娱乐集团：外觅商机 内修品质179

第五节 香港电影企业品牌管窥之邵氏、嘉禾与新艺城182

第十一章 华语电影发行院线品牌196

第一节 院线品牌概述197

第二节 上海联和204

第三节 北京新影联206

第四节 万达院线208

第五节 中影星美210

结语 电影品牌——我把精彩献给你！213

参考文献215

附录一 传统文化的另一种阐释：第五代导演和他们的新民俗电影228

附录二 当代华语电影的个人备忘：1978—2008278

后记284