图书介绍

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唐先平，左太元，李昱靓编著著
出版社：重庆：重庆大学出版社
ISBN：9787562445081
出版时间：2008
标注页数：118页
文件大小：45MB
文件页数：125页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一章准备阶段2

第一节策划流程2

第二节策划人员的组织3

第三节基本原则6

第四节工作计划7

小结7

第二章市场调查分析阶段8

第一节市场调查的内容、方法与步骤9

第二节制订和实施调查计划14

第三节市场分析的方法17

第四节市场分析的内容18

第五节市场调查报告的形成23

小结24

第三章战略决策阶段32

第一节制订广告战略32

第二节明确广告目标34

小结37

第四章战术策略阶段38

第一节目标市场策略38

第二节产品定位策略41

第三节产品生命周期策略46

第四节广告诉求策略47

第五节广告表现策略50

第六节广告媒体策略54

第七节广告预算策略58

小结61

第五章文本形成阶段62

第一节文本形成前的准备62

第二节编写广告策划书64

第三节广告策划书的评估78

小结78

第六章广告策划的实施和效果评估80

第一节广告策划的实施80

第二节广告效果的评估81

小结86

第七章综合案例90

案例一 “明瑜国际”广告推广策划报告90

案例二爱丽舍16V促销广告策划方案112

参考文献118