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绪论 影视广告创意与文化元素运用1

本章小结15

第一章 影视广告发展概述16

第一节 影视广告的发展演进17

第二节 全球影视广告的发展现状22

第三节 我国影视广告的发展现状25

本章小结28

第二章 影视媒介属性与广告创意特性分析29

第一节 电视媒介的传播特性29

第二节 电影媒介的传播特性31

第三节 影视受众的特点34

第四节 影视广告的创意设计要旨36

本章小结42

第三章 影视广告的功能和适用范围43

第一节 影视广告的功能43

第二节 影视广告的适用范围45

第三节 影视广告与品牌形象47

第四节 影视广告与销售52

本章小结57

第四章 影视广告创新思维探究58

第一节 影视广告中的情节创新58

第二节 影视广告中道具的创新使用73

第三节 影视广告中音响效果的创新运用83

第四节 影视广告中性感诉求方法的创新使用99

第五节 影视广告中动物形象的创新使用123

本章小结140

第五章 中国广告遭遇跨文化传播大潮141

第一节 中国传统文化元素在影视广告中的运用141

第二节 外资品牌广告与中国传统文化的冲突与融合147

第三节 广告公司在跨文化传播中的应对之道151

本章小结160

第六章 亚洲国家影视广告创意方法研究161

第一节 韩国文化与韩国影视广告创意方法研究161

第二节 日本文化与日本影视广告创意方法研究175

第三节 印度文化与印度影视广告创意方法研究191

第四节 泰国文化与泰国影视广告创意方法研究202

本章小结215

第七章 欧美国家影视广告创意方法研究216

第一节 英国文化与英国影视广告创意方法研究216

第二节 法国文化与法国影视广告创意方法研究242

第三节 德国文化与德国影视广告创意方法研究261

第四节 西班牙文化与西班牙影视广告创意方法研究273

第五节 葡萄牙文化与葡萄牙影视广告创意方法研究280

第六节 北欧文化与北欧影视广告创意方法研究288

第七节 美国文化与美国影视广告创意方法研究306

本章小结326

第八章 中外影视植入式广告创意比较研究327

第一节 植入式广告的概念和类型327

第二节 我国贺岁电影中植入式广告创意方法研究333

第三节 中、美电影中植入式广告创意方法研究348

第四节 中、美电视综艺节目中植入式广告创意方法研究359

第五节 中外电视剧中植入式广告创意方法研究371

本章小结382

第九章 影视广告创意与受众的互动研究383

第一节 影视广告中的人物及其表现383

第二节 影视广告中的生活形态398

第三节 影视广告对受众的深层影响401

本章小结409

后记410

参考文献412