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第一章 不可思议的消费行为大揭秘1

奇妙的“三分之一效应”2

你为什么愿意接受价格歧视4

口袋缩水，花销却越大9

停不下来的奢侈品消费13

爱上“秒杀”的感觉17

为什么你总是和身边的人撞衫20

“月光族”的消费心理是什么24

疯狂的买买买，为了满足什么28

心理测试：你有怎样的消费观念35

第二章 冲动的魔鬼是如何逃出潘多拉魔盒的39

左口袋里的金币与右口袋里的金币40

越多选择，越难满足44

为什么每次进超市都会把购物车装满48

让人欲罢不能的“饥饿感”55

商家的促销组合拳，你招架得住吗59

拿人家的手短，吃人家的嘴短——免费试吃背后有陷阱63

为牛排的嗞嗞声买单66

购物狂的心理是什么70

心理测试：你是否是一个冲动的消费者75

第三章 那些多余的东西是怎样买回来的77

心中住进了“鸟笼”，欲望就会无止境78

你为那些促销商品付出了更昂贵的价格吗81

捆绑销售的真正受益者是商家87

改头换面的价格障眼法90

上了面子的当95

你为什么会爱上团购98

有多少东西是因为好奇买回了家104

你为赞美付费了吗108

心理测试：你有怎样的金钱观112

第四章 女人的衣橱里为什么总缺少一件华服116

消费有时只是一种心理上的满足117

女人都爱跟着感觉走121

有一种回忆叫挥之不去124

明星款为什么那么火128

越是稀少的东西，人们越想得到它132

暗示的力量135

价格心理是如何影响你的购买行为的140

说谎的试衣镜145

“名牌控们”不为人知的心理148

心理测试：你是购物狂吗151

第五章 为什么上当的人中总有你153

难以抵抗的外表诱惑154

为什么销售员总是先给你介绍最贵的商品157

商家欲擒故纵，让你甘心掏腰包161

“中杯”的陷阱165

你是否中了“以退为进”的诡计169

为什么越贵的商品越畅销174

千万别带着亏欠的心理去消费178

价格标签背后的心理游戏182

金额细分、化整为零，让你掉进不贵的温柔陷阱187

砍价，是一场心理博弈190

心理测试：你是精明的消费者吗196

第六章 盈与亏之间，你缺少的是什么198

山羊为什么会排着队去跳崖199

为什么你总会高估了所拥有东西的价值202

当你被套牢，最佳的逃脱办法是什么206

面对不良资产，最好的办法就是割肉209

人人怕风险，人人又都是冒险家216

一夜暴富的心理有多么可怕220

打破投资的惯性思维224

国家的经济政策与你的投资行为有多大关系228

为什么有人愿意一直守着鸡肋不愿意放弃231

疯狂彩民的穷途末路234

为何别人的投资项目总是那样诱人238

如何实现家庭资产收益最大化241

心理测试：你的理财能力如何245