图书介绍

媒体策划与营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

黄升民，周艳，赵子忠著著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：9787040263091
出版时间：2009
标注页数：282页
文件大小：31MB
文件页数：291页
主题词：媒体－市场营销学

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图书目录

上篇　媒介与广告第1章　认识媒介与广告3

第一节　课程开始前对媒介和广告认知的小测试3

第二节　认识媒介5

第三节　认识广告11

第2章　广告媒体的分类与形态16

第一节　广告媒体的分类16

第二节　广告媒体的形态21

中篇广告媒体策划第3章广告媒体策划的内涵和流程53

第一节　广告媒体策划的内涵53

第二节　广告媒体策划的流程56

第三节　媒体分析要素解析59

第四节　媒体评估要素解析60

第五节　媒体策略要素解析62

第4章　媒体分析65

第一节　分析市场65

第二节　分析媒体74

第三节　分析竞争83

第四节　分析消费者92

第五节分析广告98

第5章　媒体评估106

第一节　从传播特性评估媒体的广告价值106

第二节　定量评估媒体的广告价值113

第三节定性评估媒体的广告价值124

第6章　媒体策略129

第一节目标受众策略——广告发布在媒体上要给谁看129

第二节区域市场选择策略——广告要发布在哪些区域市场上133

第三节时间安排策略——广告在什么时机发布最合适138

第四节选择策略——选择什么媒体来刊播广告142

第五节刊播量策略——广告要刊播多大范围和刊播多少次148

下篇　媒体广告营销第7章　媒体广告营销的内涵和流程157

第一节什么是媒体广告营销157

第二节媒体广告营销的基本流程161

第8章　媒体广告经营的环境167

第一节　媒体广告经营的外环境167

第二节　媒体广告经营的媒体环境168

第三节广告主媒体投放的变化170

第四节广告公司经营的新趋势175

第五节　媒体受众的变化181

第9章媒体广告营销的目标185

第一节　媒体广告营销的目标市场分析185

第二节　分媒体广告目标市场——广告主指向191

第三节　媒体广告营销的目标市场选择198

第10章　媒体的广告产品与价格205

第一节　媒体的广告产品205

第二节　媒体广告产品价格230

第11章媒体广告代理242

第一节媒体广告代理的主要形式242

第二节媒体广告部门和代理公司管理246

第三节媒体广告代理模式251

第12章　媒体广告营销的创新262

第一节广告行业的新变化262

第二节　媒体营销理念的创新264

第三节　新媒体广告267

第四节　媒体广告营销的新手段273

深度阅读书目281