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第一篇 多元媒体特性与市场经营1

第一章 平面媒体特性与市场区隔3

报纸媒体5

杂志媒体15

第二章 电子媒体特性与受众分析27

广播媒体29

电视媒体39

第三章 网路媒体特性与发展趋势51

网路媒体的特性与行销效果53

网路媒体的趋势：Web 2.0及微网志的兴起66

第四章 户外媒体特性与行销效应73

户外媒体的特性、类别和行销效益75

户外媒体的地理空间影响89

户外媒体的个案和反思92

第五章 新媒体的产生与影响101

Blog与Twitter、微网志、PTT、YouTube103

智慧手机、平板电脑、电子书109

Facebook、Google113

Web 2.0后与媒体反思116

第二篇 媒体企划的重要性与执行方式121

第六章 企划的意义与内容123

什么是企划125

企划的内容与创意130

企划的发想135

好的企划与企划者应具备的条件140

第七章 媒体企划的执行与评估147

什么是媒体企划149

媒体企划的分际152

媒体企划执行流程155

媒体效果与评估——测量数据的使用164

第八章 企划书的撰写与技巧169

企划范例一171

企划范例二177

企划范例三（公共关系企划案撰写参考格式）185

企划执行应注意事项190

第九章 媒体预算与购买195

媒体预算分配与支出197

用於竞争的媒体支出203

媒体购买207

利润的产生与成本的考量215

第十章 行销趋势：置入性行销、公关与广告221

何谓置入性行销223

对置入性行销之处理态度及规范233

广告与公关240

第十一章 从媒体发展趋势看媒体企划245

知识管理与内容管理247

媒体科技趋势和媒体产业变化258

第三篇 媒体企划个案研究与解读267

第十二章 政府公标案的整合行销269

认识政府公标案和解析企划书撰写270

第十三章 鱼市媒体企划案285

○○鱼市媒体宣传企划个案287

第十四章 抢进上海滩315

抢进上海滩企划概要317

第十五章 媒体爱心向前冲323

○○媒体爱心向前冲专案324