图书介绍

新媒体广告传播2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

舒咏平著著
出版社：上海：上海交通大学出版社
ISBN：9787313125323
出版时间：2015
标注页数：356页
文件大小：53MB
文件页数：366页
主题词：广告学－传播学－教材

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图书目录

第一章新媒体广告的传播本质1

第一节新媒体与新媒体广告1

第二节新媒体广告传播的特点12

第三节新媒体广告的传播形态21

第二章新媒体广告的传播模式37

第一节广告信息传播接受规律37

第二节新媒体广告的沟通原则48

第三节新媒体广告传播的基本模式56

第三章新媒体广告传播的接受行为66

第一节受众理论与广告接受观66

第二节新媒体广告接受行为实证分析82

第三节接受行为对于新媒体广告的导向104

第四章广告主对于搜索满足的信息供给114

第一节由概率性供给走向满足性供给114

第二节搜索平台上广告信息呈现134

第五章广告主网站的信息供给157

第一节自主品牌英文网站的内容分析157

第二节优秀品牌网站解析与品牌网站优化177

第六章广告主微媒体的信息供给188

第一节广告主微博的信息轻型供给188

第二节广告主微信的信息圈层供给223

第三节广告主微电影的信息艺术化供给242

第七章自有媒体的信息互动服务254

第一节自有媒体矩阵与新媒体聚合254

第二节广告主的信息互动服务270

第八章新媒体广告传播的管控与引导293

第一节新媒体广告的法治管理293

第二节新媒体广告的舆论监督316

第三节公信力导向的新媒体广告传播模式建构336

索引351

后记353