图书介绍

消费者认知视角下的品牌选择行为研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王晓辉著著
出版社：北京：经济科学出版社
ISBN：9787514150087
出版时间：2014
标注页数：215页
文件大小：25MB
文件页数：223页
主题词：消费者行为论－研究

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图书目录

第1章导论1

1.1 问题的提出1

1.2 相关概念6

1.3 研究目的与研究框架9

1.4 研究方法12

1.5 研究的创新之处13

第2章文献综述15

2.1 品牌选择影响因素研究与回顾17

2.2 消费者品牌选择行为研究30

2.3 本章小结46

第3章消费者品牌选择认知模型建构的理论基础48

3.1 认知和认知心理学相关理论回顾48

3.2 认知模型的研究回顾52

3.3 认知心理学在品牌选择领域的研究现状54

3.4 本章小结57

第4章消费者品牌选择认知模型的建构58

4.1 品牌选择认知结构模型的建构58

4.2 品牌选择认知过程模型的建构81

4.3 构建品牌选择总体认知模型（MKPⅡ模型）98

4.4 本章小结101

第5章研究设计和调研过程102

5.1 研究假设（H1～H17）102

5.2 调研设计和调研方法121

5.3 本章小结123

第6章数据分析与结果讨论124

6.1 研究一：消费者熟悉度等多个属性对认知过程的影响124

6.2 研究二：消费者熟悉度对考察属性维度的影响138

6.3 研究三：消费者属性联想和评价对消费者150

品牌选择的影响150

第7章结论167

7.1 研究结论167

7.2 研究的主要贡献169

7.3 未来研究方向173

附录1 认知结构三成分的调查问卷（一）175

附录2 认知结构三成分的调查问卷（二）177

附录3 品牌选择认知模型实证研究（研究一）的正式问卷179

附录4 品牌选择认知模型实证研究（研究二）的正式问卷184

附录5 品牌选择认知模型实证研究（研究三）的正式问卷187

附录6 研究——相关系数矩阵190

参考文献192