图书介绍
市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
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- 石青辉主编 著
- 出版社: 长沙:中南大学出版社
- ISBN:9787548700821
- 出版时间:2010
- 标注页数:228页
- 文件大小:18MB
- 文件页数:236页
- 主题词:市场营销学-高等学校-教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场与市场营销2
第二节 市场营销学的形成与发展7
第三节 市场营销学的研究对象与内容13
本章小结16
复习思考题17
第二章 市场营销哲学18
第一节 市场营销哲学的演变19
第二节 现代市场营销哲学的要点23
第三节 市场营销哲学的新发展26
本章小结31
复习思考题32
第三章 市场营销环境分析33
第一节 市场营销环境概述33
第二节 市场营销宏观环境35
第三节 市场营销微观环境46
第四节 市场营销环境的分析与营销对策50
本章小结53
复习思考题54
第四章 市场调研与预测55
第一节 市场营销信息系统55
第二节 市场营销调研57
第三节 市场需求预测67
本章小结75
复习思考题76
第五章 市场购买行为分析77
第一节 消费者市场及购买行为分析78
第二节 组织市场及其购买行为分析84
本章小结94
复习思考题94
第六章 市场营销战略95
第一节 市场营销战略的特点与作用96
第二节 市场营销战略的分类及选择99
第三节 市场营销战略的制定和实施105
本章小结113
复习思考题113
第七章 目标市场营销战略114
第一节 市场细分115
第二节 目标市场选择122
第三节 市场定位126
本章小结129
复习思考题130
第八章 产品策略131
第一节 产品整体概念132
第二节 产品寿命周期理论135
第三节 产品组合决策与产品线决策140
第四节 新产品开发143
第五节 品牌与包装策略145
本章小结154
复习思考题155
第九章 定价策略156
第一节 定价的程序与方法157
第二节 价格制定策略166
第三节 价格调整策略172
本章小结176
复习思考题177
第十章 分销渠道策略178
第一节 分销渠道的职能及其类型179
第二节 分销渠道的选择184
第三节 分销渠道的管理188
本章小结192
复习思考题192
第十一章 促销策略193
第一节 促销及促销组合194
第二节 人员推销197
第三节 广告策略200
第四节 营业推广203
第五节 公共关系205
本章小结207
复习思考题207
第十二章 市场营销道德208
第一节 市场营销道德的含义及其判断标准209
第二节 企业市场营销道德问题的表现215
第三节 企业市场营销道德体系的构建221
本章小结227
复习思考题227
参考文献228
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