图书介绍

创意的竞赛 广告冲击力评估训练2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

创意的竞赛 广告冲击力评估训练
  • （美）斯科特·C.珀维斯（Scott C.Purvis）著；张树庭，张宁译 著
  • 出版社： 北京：中国财政经济出版社
  • ISBN：7500568312
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：252页
  • 文件大小：30MB
  • 文件页数：269页
  • 主题词：广告心理学

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图书目录

目录广告作品的评价要以科学代替感觉（推荐序） 刘立宾1

印刷广告测试的内容、方法与执行者1

译者的话3

前言5

索引1 广告测试展现出来的广告创作原则6

2 盖洛普—罗宾森公司消费品广告测试一览表7

利益是关键：如何增强广告的吸引力10

文案如何吸引注意，引发欲望，促使行动15

PACT文案测试原则19

专家访谈：针对广告常见重要问题的探讨25

乔治·盖洛普：盖洛普—罗宾森公司25

泰德·贝尔：扬·罗必凯公司·李奥贝纳公司前首席创意总监29

罗伊·格雷斯：创意名人堂会员34

杰·斯库尔伯格：大桥（Bozell）环球40

鲍勃·斯科拉：葛瑞广告46

安德鲁·约瑟夫·拜伦：直接营销与直接广告顾问53

40组消费品广告测试训练55

分析与解答217

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