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上编 商标1

第一章 商标概述1

第一节 商标的概念与特征1

第二节 商标的分类与作用6

第三节 商标的起源与发展13

第二章 我国的商标管理制度23

第一节 封建制度下的商标管理23

第二节 民国时期的商标管理26

第三节 解放区及建国后的商标管理29

第一节 商标注册的原则40

第三章 商标注册的法定程序45

第二节 商标注册的申请53

第三节 商标注册的审查、异议和核准66

第四章 注册商标的争议、变更、续展、转让、使用许可77

第一节 注册商标的争议和裁定77

第二节 注册商标的变更和续展83

第三节 注册商标的转让和使用许可88

第四节 注册不当商标100

第五章 商标使用的管理103

第一节 商标管理的概念和机构103

第二节 对注册商标使用的管理109

弟三节 对未注册商标使用的管理114

第四节 对商标印刷的管理116

第五节 通过商标管理监督商品质量120

第一节 外国商标在我国的注册125

第六章 涉外商标的注册和管理125

第二节 我国商标在外国的注册134

第三节 我国出口商品商标的管理149

第四节 部分国家商标管理制度简介153

第七章 商标专用权及其保护160

第一节 商标专用权的概念及内容160

第二节 商标专用权的特点162

第三节 商标专用权的取得162

第四节 商标专用权的终止167

第五节 保护商标专用权的意义和范围169

第八章 商标侵权、假冒案件的查处172

第一节 商标侵权行为及其处理172

第二节 假冒商标案件及其制裁184

第三节 查处商标违法案件的程序及几个具体问题的说明192

第九章 商标权的国际保护231

第一节 世界知识产权组织231

第二节 保护工业产权巴黎公约235

第三节 商标权国际保护组织简介249

第十章 商标设计的基本原则和基本要求269

第一节 商标设计的基本原则269

第二节 商标设计的基本要求279

第三节 商标的名称及构图设计292

第十一章 商标档案管理312

第一节 商标档案的概念与作用312

第三节 商标档案管理基本任务和要求315

第二节 商标文件材料的归档范围315

下编 广告322

第十二章 广告概述322

第一节 广告的概念322

第二节 广告的性质和作用326

第三节 广告的分类332

第四节 广告的产生和发展339

第十三章 我国广告管理制度341

第一节 旧中国的广告管理341

第二节 新中国建立以来的广告管理348

第十四章 广告管理（一）365

第一节 广告管理的涵义365

第二节 广告管理的法律依据366

第三节 广告管理机关及其职责370

第四节 广告管理的作用372

第十五章 广告管理（二）378

第一节 对广告经营者的管理378

第二节 对广告客户的管理422

第三节 对广告内容的管理430

第四节 对广告费的管理454

第十六章 广告违法行为及其处罚458

第一节 广告违法行为及种类458

第二节 广告违法行为的法律责任461

第三节 对各类广告违法行为的处罚465

第四节 涉及广告的犯罪行为469

第一节 广告与消费心理473

第十七章 广告与营销473

第二节 广告与市场研究482

第三节 广告策划492

第四节 广告效果测定513

第十八章 广告的制作529

第一节 广告制作的原则529

第二节 广告制作的要求531

第三节 广告文本的创作537

第十九章 国外广告管理简介554

第一节 国际广告的发展554

第二节 一些国家（地区）的广告管理562

第三节 国际广告组织574

一 中华人民共和国商标法577

附录577

二 中华人民共和国商标法实施细则584

三 商标核转工作若干规定594

商标注册申请注意事项596

四 商标业务收费项目及标准600

五 商标印制管理暂行办法601

六 商标注册申请书等书式611

七 商品分类表634

八 商标注册用商品和服务国际分类638

九 商标国际注册马德里协定642

十 广告管理条例660

十一 广告管理条例施行细则664

十二 国际商业广告从业准则671