图书介绍

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市场营销原理与实务
  • 孙肖丽主编；许玲，耿燕副主编 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：9787302250463
  • 出版时间：2011
  • 标注页数：224页
  • 文件大小：48MB
  • 文件页数：233页
  • 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

第一章 市场营销概述1

第一节 正确理解市场营销2

第二节 市场营销理念9

第二章 市场营销环境的调研22

第一节 市场营销宏观环境分析23

第二节 市场营销微观环境分析30

第三节 市场营销环境调研的基本方法36

第四节 市场营销环境调研的基本操作步骤38

第五节 调查问卷的设计41

第六节 市场营销环境的SWOT分析工具45

第七节 市场营销环境调研报告编写格式46

第三章 目标市场策略54

第一节 市场细分55

第二节 目标市场选择策略61

第三节 市场定位65

第四节 定位策划报告的编制格式及范文66

第四章 产品策略82

第一节 商品基本概念83

第二节 产品的品牌策略85

第三节 产品组合策略94

第四节 产品的市场生命周期96

第五节 产品整体策划方案编写格式99

第五章 价格策略114

第一节 价格概述114

第二节 定价基本程序121

第三节 价格策略技巧125

第六章 渠道策略136

第一节 渠道概述137

第二节 中间商类型140

第三节 选择销售渠道应注意的因素147

第四节 渠道的管理150

第五节 分销渠道策划报告编写格式154

第七章 促销策略167

第一节 促销概述168

第二节 人员推销170

第三节 广告策略174

第四节 公共关系策略183

第五节 营业推广策略188

第六节 促销策划报告文本格式的编制192

第八章 商场营销199

第一节 零售商圈的调查分析200

第二节 商场定价策略204

第三节 卖场营销要素设计209

第四节 商场实用促销215

参考文献224

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