图书介绍

广告学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

曾凡海主编著
出版社：北京：清华大学出版社
ISBN：9787302414766
出版时间：2015
标注页数：370页
文件大小：216MB
文件页数：386页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一章广告与广告学1

第一节广告及其功能2

第二节广告的发展9

第三节广告学的性质和理论基础17

本章小结25

重要术语和理论25

复习思考题25

第二章广告主体27

第一节广告产业与广告市场28

第二节广告主31

第三节广告公司44

第四节媒体广告组织与广告社团54

本章小结59

重要术语和理论59

复习思考题59

第三章广告客体64

第一节广告客体的类型与特点65

第二节广告客体的心理特征及过程69

第三节广告客体的心理反应80

本章小结97

重要术语和理论98

复习思考题98

第四章广告策划102

第一节广告策划概述102

第二节广告策划的流程104

第三节广告运动策划124

第四节广告策划书130

本章小结133

重要术语和理论133

复习思考题134

第五章广告主题137

第一节广告主题及其作用138

第二节确定广告主题的方法143

第三节确定广告主题需要注意的问题159

本章小结162

重要术语和理论162

复习思考题163

第六章广告创意165

第一节广告创意的原理166

第二节广告创意的过程177

第三节广告创意的思维方法与策略技巧183

本章小结193

重要术语和理论193

复习思考题194

第七章广告表现（上）196

第一节广告表现的地位及原则197

第二节广告表现的要素和内容201

第三节广告表现的策略209

本章小结222

重要术语和理论223

复习思考题223

第八章广告表现（下）225

第一节广告的语言表现225

第二节广告的构图表现245

第三节广告的媒体表现258

本章小结270

重要术语和理论270

复习思考题270

第九章广告媒体273

第一节广告媒体的类型及评价274

第二节主要媒体的广告特性284

第三节广告媒体的选择与组合298

本章小结305

重要术语和理论306

复习思考题306

第十章广告效果308

第一节广告效果的类型及其特征308

第二节广告效果测定的原则与程序315

第三节广告效果测定的内容及方法318

本章小结330

重要术语和理论331

复习思考题331

第十一章广告管理333

第一节广告管理的组织体系及意义333

第二节广告的微观管理338

第三节广告的宏观管理347

第四节广告管理的国际借鉴362

本章小结364

重要术语和理论364

复习思考题365

参考文献368