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总序1

绪论1

第一部分 《老子》文本传播的多维考察11

第一章 传播仪式观视域下的《老子》传播11

第一节 仪式传播观观照下的《老子》传播13

第二节 传播仪式观对《老子》传播的些许建议18

第二章 老子思想在西方的传播特征21

第一节 老子与老子思想在中西方的重要地位21

第二节 老子思想在西方传播的两大特征23

第三章 “5W”模式下的《老子》传播致效考察27

第一节 《老子》的传播学研究取向28

第二节 《老子》传播致效的“5W模式”因素30

第四章 老子柔弱谦下思想的传播渠道与效果39

第一节 老子柔弱谦下思想的文本阐释39

第二节 老子柔弱谦下思想的传播渠道与效果40

第三节 融入民族文化中的传播效果45

第二部分 老子的大众传播效果影响因素考察51

第五章 大众传播效果研究视域下的老子思想51

第一节 从传播效果观照《道德经》的智慧51

第二节 微观传播效果下的《道德经》思想53

第六章 老子思想与影响传播致效因素的共通60

第一节 老子论“信”与信源的可信性效果62

第二节 老子的“去彼取此”与把关人学说62

第三节 老子的“复归”思想与传播效果中的反馈64

第四节 老子的“为之于其未有”与传播致效中的“前馈”65

第七章 论“不笑不足以为道”与老子“道”文化传播的大众路线66

第一节 道可道，非常道：老子“道”文化大众传播的深入思考67

第二节 强大处下，柔弱处上：老子大众传播思想的价值取向68

第三节 下士闻道，大笑之：探索“笑”在文化传播中的意义69

第四节 不笑不足以为道：探寻贴近大众的文化传播路线71

第八章 上善若水与媒介的社会责任74

第一节 利万物：传媒的社会责任75

第二节 七善：传媒社会责任的落实方法76

第三节 不争：传媒社会责任的应然境界78

第九章 老子之道大众传播的受众观80

第一节 上士：精英群体的传播指向81

第二节 中士：中间力量的传播形象83

第三节 下士：普罗大众的传播目标85

第三部分 老子思想的符号学与修辞学价值91

第十章 符号学视域下的《道德经》91

第一节 《道德经》与符号学91

第二节 “道”的符号学视角解读95

第十一章 传播视角下的《老子》修辞格研究100

第一节 《老子》中的常见修辞格及其运用特点101

第二节 修辞格与《老子》思想内容的表达102

第三节 传播修辞学与《老子》修辞格的传播效果104

第十二章 论视觉修辞在《道德经》中的运用107

第一节 《老子》研究的修辞学视角107

第二节 《道德经》的视觉修辞效果考析108

第三节 《道德经》中的语言视觉修辞举要118

第四节 《道德经》的视觉修辞方法对广告传播的借鉴意义127

第十三章 《道德经》中具象元素呈现与技巧129

第一节 《道德经》具象元素的呈现及意义131

第二节 《道德经》中具象元素的表现技巧135

第三节 《道德经》中具象元素的运用启示141

第十四章 探究老子治国思想的视觉传播向度143

第一节 视觉传播视域下的《道德经》143

第二节 特征与效果：老子治国思想的视觉传播呈现144

第三节 老子视觉传播呈现的时代价值148

第四部分 老子思想的说服学价值155

第十五章 修辞三要素理论视角下的《道德经》说服思想155

第一节 “信不足焉”：说服者的信誉证明158

第二节 “知人者智”：被说服者的情感证明159

第三节 “有无相生”：说服过程的逻辑证明160

第十六章 论老子传道的说服策略及技巧162

第一节 明确传播目的：以道教化天下163

第二节 定位诉求对象：闻道勤行的上士164

第三节 精炼诉求信息：反为道动的意义表达164

第四节 创新诉求方式：玄实并用的语言策略166

第五部分 老子思想的宣传学价值173

第十七章 老子传播思想破解当代宣传工作困境173

第一节 老子传播思想观照下的宣传学174

第二节 老子思想对改善宣传工作的启示177

第十八章 老子宣传思想的基本结构182

第一节 何以从宣传维度考察老子思想182

第二节 “6W1H”框架下的老子宣传思想研究185

第十九章 老子思想与新媒体时代宣传工作的耦联192

第一节 新媒体与传统宣传技巧的回顾192

第二节 老子思想与新媒体时代宣传的特点相契合195

第三节 老子沟通智慧在新媒体时代大有作为198

第二十章 老子宣传思想在政务微博中的应用201

第一节 老子宣传技巧与政务微博的研究回顾202

第二节 老子宣传技巧在政务微博中的应用204

第二十一章 老子智慧与现代广告宣传技巧和企业美誉度宣传策略217

第一节 老子宣传思想与企业管理219

第二节 老子宣传思想与现代广告宣传技巧220

第三节 老子宣传思想与企业美誉度的塑造224

第六部分 老子思想的舆论学价值229

第二十二章 老子论“水”的特性与微力量舆论监督机制229

第一节 水的哲学内涵与舆论监督效果的期待230

第二节 老子论“水”的德性、道体及其安身立命期许232

第三节 老子论“水”的特性与微力量舆论监督机制的比较234

第二十三章 老子“无为”思想与微博时代的言论自由238

第一节 老子的无为思想与微博言论自由的研究回顾239

第二节 老子“无为”思想与微博言论自由的对话242

第七部分 老子思想的危机管理与政治传播价值249

第二十四章 老子思想与新媒体环境下政府危机公关四阶段策略249

第一节 危机预防阶段——无为而无不为250

第二节 危机准备阶段——为大于其细251

第三节 危机应对阶段——柔弱胜刚强252

第四节 危机修复阶段——慎终如始，知止不殆254

第二十五章 老子的政治传播智慧256

第一节 老子的政治传播思想述要257

第二节 老子政治传播思想中的传者“主体性”258

第三节 老子政治传播思想的时代启发262

第八部分 老子思想的媒介批评指向267

第二十七章 老子思想中的媒介拟态环境批判意识及其治理之道267

第一节 老子传播思想中的拟态环境批判意识267

第二节 老子智慧中媒介拟态环境治理之道269

第三节 老子的媒介批判意识与当代传媒文化275

第二十八章 老子思想与媒介传播者批评277

第一节 老子思想的媒介批评光辉277

第二节 老子传播思想与市场导向下的媒介传播者280

第三节 老子传播思想与维护报道客观性审思281

第九部分 老子思想的战略传播价值287

第二十八章 论老子的“水德”思想与策略性传播思想的比较287

第一节 老子的水德与策略性传播的研究回顾287

第二节 策略性传播理论、原则与老子的“水德”思想290

第二十九章 老子“战略传播”智慧的四个维度297

第一节 老子的战略传播基本原则：以“一”育万物，以“道”应世事299

第二节 老子的战略形象管理智慧：百姓乐推而不厌301

第三节 老子的沟通传播智慧：以其善下之，故能为百谷王306

第四节 老子的危机管控理念：福祸相依，治之未乱307

第十部分 老子有无相生的传播技巧313

第三十章 老子有无相生的传播技巧运用研究313

第一节 “有无相生”的传播情境应用技巧316

第二节 有无相生的慈善传播应用技巧316

第三节 有生于无，商机无限317

第三十一章 “有无相生”思想下的城市品牌传播319

第一节 “无中生有”与城市品牌创造321

第二节 “有中生无”与城市品牌维护323

第三节 “虚实相资”与城市品牌升华325

第十一部分 老子思想的传播学其他视域331

第三十二章 老子的组织传播思想与跨文化对话331

第一节 老子组织传播思想的基本主张333

第二节 老子的组织传播思想与西方组织理论的跨文化对话338

第三十三章 阴柔风格：老子思想传播中的女性意识和女性话语340

第一节 老子“母”“静”女性意识的传播力341

第二节 女性话语“阴柔风格”的传播技巧343

第三十四章 《道德经》的民本思想与“受众本位”的民生新闻348

第一节 老子民本思想与民生新闻概述349

第二节 《道德经》的民本思想与民生新闻在价值取向上的共通352

第三十五章 老子语言观与优化公共领域内口语传播的思路356

第一节 老子语言思想的公共领域取向357

第二节 公共领域内口语传播的可道与非常道的困境360

第三节 老子语言观对优化公共领域内口语传播活动的意义363

参考文献365

后记367