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目录1

第一章 总论1

第一节 企业经营管理理论的产生与发展1

第二节 现代企业经营管理学的研究对象6

第三节 现代企业经营管理学的研究方法10

第四节 学习研究现代企业经营管理学的意义12

第二章 现代企业经营管理原理18

第一节 现代企业经营管理概述18

第二节 现代企业经营管理原理23

第三节 现代企业经营管理思想与目标31

第三章 现代企业经营管理制度42

第一节 企业经营管理组织制度42

第二节 现代企业经营管理组织机构48

第三节 现代企业经营管理领导制度59

第四章 企业经营机制70

第一节 企业经营机制概述70

第二节 企业经营机制转换目标79

第三节 企业转换经营机制的条件和途径84

第五章 现代企业经营文化88

第一节 企业经营文化概述88

第二节 企业经营文化构成96

第三节 现代企业经营文化创建102

第六章 现代企业经营资源109

第一节 现代企业经营资源概述109

第二节 现代企业资源构成116

第三节 现代企业经营资源的开发利用125

第七章 企业经营环境与市场经营机会135

第一节 企业经营环境选择135

第二节 市场研究145

第三节 市场机会分析150

第八章 现代企业经营战略与计划156

第一节 现代企业经营战略概述156

第二节 企业经营战略的制定和实施165

第三节 现代企业经营计划概述170

第四节 现代企业经营计划的编制和实施176

第九章 现代企业经营投资决策184

第一节 企业经营投资决策概述184

第二节 企业经营投资的可行性194

第三节 企业经营投资决策方案选择201

第十章 产品经营决策207

第一节 产品经营决策概述207

第二节 产品经营决策内容212

第三节 产品经营决策方法231

第十一章 市场销售决策238

第一节 市场销售概述238

第二节 市场销售决策244

第三节 市场销售活动管理258

第十二章 企业经营成本决策265

第一节 企业经营成本管理概述265

第二节 经营成本决策273

第三节 企业经营成本控制279

第十三章 现代企业经营形象与公共关系286

第一节 企业经营形象概述286

第二节 企业经营形象创建策略293

第三节 现代企业公共关系概述297

第四节 企业公共关系活动策略302

第十四章 企业证券经营管理309

第一节 证券经营概述309

第二节 企业证券发行与交易318

第三节 期货交易策略329

第十五章 企业经营法律管理335

第一节 企业经营法律管理概述335

第二节 经济合同法341

第三节 商标法351

第四节 广告法357

第五节 反不正当竞争法362

第六节 产品质量法367