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第一篇 序——朋友谈策划1

一条艰难而有价值的道路——李晓西（中国·北京/博士生导师/研究员）13

市场经济 呼唤智业振兴——魏杰（中国·北京/博士生导师/国有资产研究所所长）14

读书与实践——李翀（中山大学副校长）16

企业和市场呼唤策略设计——戴晋国（中国国际金融学会执行理事）18

策划与创造——刘志光（华南师大哲学·管理学研究所所长）20

超越策划——江山（《希望》杂志社总经理）22

走出混沌 走向明亮——秦朔（《南风窗》杂志社总编辑）26

人智造就现代社会——易居（广州）28

策划的风格——钟向东（广州大学）31

策划——新兴的行业——张亮军（资深策划人）34

关于《成事在人——超越策划》——杨向东（资深策划人）38

第二篇 源——策划与时代40

第一章 市场策划的说法45

第二章 市场对策划人才的要求48

第三章 市场策划的人才51

第四章 市场策划的起始53

第五章 市场策划与CI战略58

第六章 市场策划的现状62

第三篇 成——天成与人功71

第一章 谋≠成73

第二章 成事77

第三章 怎样写成事84

第一节 战例选择的困惑84

第二节 写商战例子的困惑86

第三节 写简单点行不行88

第四节 往复杂点写呢90

第五节 经验是抽烟,吸一半,吐一半94

第六节 不信告诉你一个例子98

第七节 人何以犯贱99

第八节 多了经验,少了创造力102

第四章 写成事——选择“一品居”105

第一节 为什么选择“一品居”105

第二节 “一品居”性质是什么108

第三节 “一品居”性质怎么样（聚集分析）112

第四节 “一品居”性质怎么样（扩散分析）126

第五节 “做什么”诸因素重点排列决策方法138

第六节 “做什么”的内容140

第七节 “做什么”的时间特征150

第八节 怎么做154

第九节 点子与策略设计171

第四篇 谋——迷津与策划181

第一章 谋的碰撞183

第一节 整天都是巴掌响183

第三节 要善于高度形象概括185

第二节 要学会听老板说185

第四节 要表现你的独特187

第五节 要学会和老板调频道208

第六节 调一盘给你看看211

第二章 谋的分类217

第一节 区域策划217

第二节 立项策划240

第三节 推广策划251

第四节 现代企业经营管理诊断266

第一节 人的表达281

第三章 谋的表达281

第二节 报告的表达286

第三节 广告创意哲学303

第四章 谋的人物314

第一节 我与王志纲314

第二节 学做五种人317

第五篇 势——成也势，败也势337

第一章 势的说法339

第一节 成也势，败也势339

第二节 势是什么342

第二章 势的运用344

第一节 谋势344

第二节 识势355

第三节 造势357

第四节 避势359

第五节 综合谈势361

结束语 歪打正着364

附录 读书·读人·读社会365