图书介绍

广告文案写作理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张冰主编著
出版社：重庆：重庆大学出版社
ISBN：9787562497042
出版时间：2016
标注页数：228页
文件大小：51MB
文件页数：236页
主题词：广告－写作－高等学校－教材

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图书目录

第1章广告文案写作概述1

第一节广告文案的概念与作用2

第二节广告文案的构成要素6

第三节广告文案写作的特点11

第四节广告文案写作的过程16

第五节广告文案撰稿人应具备的素质24

第2章广告文案写作的语言技巧27

第一节广告文案语言概述29

第二节广告文案写作的修辞技巧32

第三节广告文案中常见的修辞格36

第3章广告标题的写作43

第一节广告标题的概念及作用44

第二节广告标题的结构类型47

第三节广告标题的表现形式与写作方法52

第4章广告正文及附文的写作62

第一节广告正文的概念与表现内容63

第二节广告正文的结构和表现形式68

第三节广告正文写作的要求86

第四节广告附文的概念、作用及写作要求92

第5章广告口号的写作99

第一节广告口号的概念、特征与功能100

第二节广告口号与广告标题的区别103

第三节广告口号的类型106

第四节广告口号的写作原则与技巧111

第6章平面广告文案的写作121

第一节报纸广告文案的写作122

第二节杂志广告文案的写作130

第三节直邮广告文案的写作137

第四节户外广告文案的写作151

第7章广播广告文案的写作162

第一节广播广告概述163

第二节广播广告文案的表现形式165

第三节广播广告文案的写作技巧171

第四节广播广告脚本173

第8章电视广告文案的写作175

第一节电视广告概述176

第二节电视广告文案的表现形式181

第三节电视广告文案的写作技巧186

第四节电视广告脚本及故事版188

第9章网络广告文案的写作197

第一节网络广告概述198

第二节网络广告文案概述202

第三节网络广告文案的写作技巧204

第10章软文广告文案的写作212

第一节软文广告概述213

第二节软文广告文案的结构及表现形式218

第三节软文广告文案写作原则221

第四节软文广告文案的写作技巧223

参考文献227

后记228