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第一章 戏曲活动创意概述1

第一节 戏曲活动创意的内涵1

一、创意的含义2

二、创意的过程3

三、创意的特征4

第二节 戏曲活动创意的功能与作用6

一、寓教于乐功能7

二、彰显艺术个性功能9

三、激活传统戏曲魅力功能10

第三节 戏曲活动创意与戏曲产业创意12

一、戏曲活动创意及常见类型12

二、戏曲产业创意内涵15

三、创意在戏曲产业中的特点16

四、创意在戏曲产业中的重要作用18

第四节 戏曲活动创意的发展趋势19

一、戏曲创作中的创意比重增加19

二、创意活动在戏曲表演中的地位提升20

三、创意活动将占据戏曲市场营销核心地位21

第二章 传统戏曲活动创意与策划23

第一节 剧本的创意与策划23

一、剧本的创意24

二、剧本内容及其具体策划24

第二节 导演的创意与策划32

一、导演在传统戏曲活动中的职能32

二、导演创意构思33

三、导演构思策划34

四、导演执导创意与策划35

第三节 演员的创意与策划38

一、演员选聘及策划39

二、演员角色表演创意39

三、演员表演策划42

第四节 舞美的创意与策划43

一、舞美及其创意44

二、舞美的戏曲功能44

三、舞美设计原则45

四、舞美景物造型策划46

五、舞美人物造型策划47

第五节 戏曲音乐的编导创意与策划49

一、戏曲音乐的结构49

二、戏曲音乐的功能50

三、戏曲音乐编导的创意50

四、戏曲音乐编导的策划51

第三章 常规戏曲活动创意与管理53

第一节 戏曲剧种、剧目及团队53

一、戏曲剧种53

二、戏曲剧目55

三、戏曲团队60

第二节 戏曲活动全程预算62

一、预算数据62

二、预算记录63

三、预算管理64

第三节 戏曲活动组织的责任66

一、个人责任66

二、艺术责任67

三、社会责任69

第四节 戏曲活动工作总结71

一、戏曲活动总结71

二、戏曲团体总结72

三、戏曲发展总结73

第四章 戏曲活动前期创意与管理75

第一节 戏曲活动的形式、特征及性质75

一、戏曲活动的形式75

二、戏曲活动的特征79

三、戏曲活动的性质82

第二节 戏曲活动的基本类型及策划流程82

一、戏曲活动的基本类型82

二、戏曲活动策划流程86

第三节 戏曲活动立项及可行性策划89

一、立项90

二、立项可行性策划91

第四节 公益及商业演出活动策划方案93

一、商业演出策划方案93

二、公益演出策划方案94

第五章 大型戏曲活动创意与管理98

第一节 活动主题与宣传材料98

一、活动主题98

二、宣传材料100

第二节 组织机构与组织职能104

一、组织机构105

二、组织职能106

第三节 新闻发布会与采访110

一、新闻发布会110

二、新闻发布会的采访111

三、戏曲活动新闻发布会与采访的筹备112

四、新闻发布会与采访的会后工作116

第四节 预案应急措施116

一、预案应急措施的特点117

二、预案应急措施的作用118

三、预案应急措施编写时的注意事项119

四、戏曲活动出现突发情况可以采取的预案措施120

五、预案应急措施综述122

第五节 活动筹款122

一、政府资助123

二、企业财团赞助123

三、个人支出或捐赠125

四、财务公开与管理126

第六章 戏曲活动文化品牌创意与管理128

第一节 品牌的内涵与定位128

一、品牌的内涵128

二、品牌的定位130

第二节 品牌的作用与影响132

一、品牌的作用132

二、品牌的影响力134

第三节 品牌的功能与塑造136

一、品牌的功能137

二、品牌的塑造138

第四节 品牌的要素与策略141

一、品牌的要素141

二、品牌的策略144

第五节 品牌的提升与管理146

一、品牌的提升146

二、品牌的管理148

第七章 戏曲文化主题创意与管理151

第一节 戏曲文化主题公园的创意与管理151

一、主题公园的概念及分类151

二、国内主题公园的发展及困境154

三、戏曲文化主题公园的优势157

四、互联网时代戏曲文化主题公园的管理创新159

第二节 戏曲文化主题广场及雕塑的创意管理161

一、广场的概念及分类161

二、戏曲文化主题广场的概念及建设要求163

三、戏曲文化主题广场的管理165

四、雕塑与广场雕塑166

五、戏曲文化主题雕塑在广场中的价值169

六、戏曲文化主题广场雕塑的创新管理171

第三节 戏曲文化主题餐饮与酒店的创意与管理172

一、戏曲文化主题餐饮173

二、戏曲文化主题酒店179

第四节 戏曲文化主题娱乐及竞技项目的创意与管理183

一、戏曲文化的二重性183

二、戏曲文化主题娱乐项目的创意与管理184

三、戏曲文化主题竞技项目的创意与管理187

第八章 戏曲文化市场开发及营销创意与管理191

第一节 戏曲文化市场和营销概述191

一、戏曲文化市场营销的概念、背景和意义191

二、戏曲文化市场的定位与开发193

三、戏曲艺术品的定价与营销196

四、戏曲文化市场营销调研与预测分析199

五、影响戏曲文化市场的因素202

第二节 戏曲文化广告204

一、广告的概念204

二、广告的目的205

三、广告的设计207

四、广告的时机208

五、广告的效果211

第三节 戏曲市场营销道德与社会责任212

一、戏曲市场营销道德的内涵212

二、戏曲市场营销过程中的道德要求213

三、戏曲艺术品市场营销约束办法215

四、戏曲艺术品生产者的社会责任217

第九章 戏曲文化传播创意与管理218

第一节 出版传播的创意与管理218

一、传统纸质出版传播218

二、数字化出版传播222

三、戏曲出版传播的创意与管理227

第二节 影视传播的创意与管理228

一、戏曲影视的诞生与发展228

二、戏曲影视传播的运用与影响230

三、戏曲影视传播的创意与管理233

第三节 网络及新媒体传播的创意与管理235

一、网络与新媒体传播的兴起235

二、网络与新媒体传播的基本模式238

三、网络与新媒体传播的基本特征241

四、戏曲网络及新媒体传播的创意与管理242

第四节 手机传播的创意与管理243

一、手机传播的界定244

二、手机传播的特性244

三、手机传播的主要途径245

四、手机传播的创意与管理246

第十章 戏曲文化动漫创意与管理249

第一节 戏曲文化动漫的创意与策划249

一、戏曲文化动漫的内涵249

二、戏曲文化动漫的创意应用251

三、戏曲文化动漫衍生品的创意策划254

第二节 戏曲文化动漫产业的地位与作用256

一、戏曲文化动漫产业发展优势256

二、戏曲文化动漫的功能259

第三节 戏曲文化动漫的设计与制作260

一、戏曲文化动漫的造型设计261

二、戏曲文化动漫的基本制作264

第四节 戏曲文化动漫产业的营销与管理267

一、戏曲文化动漫产业营销分析267

二、戏曲文化动漫产业的营销管理模式269

三、戏曲文化动漫产业营销的关键272

第十一章 戏曲文化3D魔幻艺术创意与管理274

第一节 3D魔幻艺术的原理与分类275

一、3D魔幻艺术的原理275

二、3D魔幻艺术的分类280

第二节 3D魔幻艺术的起源与发展282

一、3D魔幻艺术的起源282

二、3D魔幻艺术的发展285

第三节 戏曲文化3D魔幻艺术的创意与策划288

一、戏曲文化与3D魔幻艺术的结合方式289

二、戏曲文化3D魔幻艺术的创意方式289

第四节 戏曲文化3D魔幻艺术的营销与管理294

一、戏曲文化3D魔幻艺术展览馆的营销294

二、戏曲文化3D魔幻艺术展览馆的管理297

参考文献300

后记306