图书介绍

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数字电视战略:商业挑战与机遇
  • (英)阿伦·格里菲思著;罗伟兰译 著
  • 出版社: 北京:中国传媒大学出版社
  • ISBN:7810856901
  • 出版时间:2006
  • 标注页数:172页
  • 文件大小:10MB
  • 文件页数:191页
  • 主题词:数字电视-产业经济学-研究

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图书目录

目录译者序作者中文版序致谢受访者名单序言 重新认识电视1

第一章 什么是数字电视,为什么数字电视备受关注?1

技术、传播与变化1

与敌共眠9

不可扼制的变化13

第二章 “新”的电视观众23

发展最快的电子媒介并非电视23

“聪明”地收看24

四大“群体”25

这意味着什么?33

第三章 频道之战36

成本骤减36

财务因素妨碍了“主题化”38

抢夺绝对轰动节目40

完全全球化等于互不往来41

开乐氏战略44

频道压力47

全球化视野,本地化管理48

第四章 平台运营商蔚为壮观的崛起与衰落50

什么是平台?50

数字平台的构建51

数字平台的类型57

哪里会出问题?63

怎么做才正确?66

没有标准69

MPEG69

机顶盒的未来74

第五章 让节目制作盈利79

三重影响79

轰动节目81

节目类型与品牌 84

为什么要为频道费心呢? 85

第六章 美国:留神,下一个就是你!90

新观众 新节目90

如何赢得新型观众92

新型观众:主张强烈,但不坚定99

第七章 广告业:挑战与机遇并存104

侵蚀104

抓住小众的眼球106

打造内容品牌108

内容何时才够“酷”?113

电视广告的未来116

第八章 寻求有效的商业模式118

陷入传统思维118

跳出陈规思考119

有效的商业模式121

第九章 成功的运营商142

技术局限142

以合理的价格提供用户想要的内容147

两个频道选择器与一个硬盘150

频道的消亡154

第十章 开端之结束155

政治162

观众162

投资者163

广告商164

广播公司165

附录一 美国DirecTV价格81.99美元的节目包频道列表(2002.5) 169

附录二 术语词汇表172

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