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第一章 经济活动和经济学1

一 为了生活必须生产——从什么是“经济”谈起1

1．人类生存和经济活动1

2．经济活动的过程2

3．经济概念的由来和引伸4

二 生产什么、如何生产、为谁生产——经济学干什么5

1．揭示经济运动的规律5

2．经济学研究的基本问题7

3．自然经济、市场经济和计划经济8

三 “不找市长找市场”——学经济学为了什么10

1．什么是经济学10

2．经济学在社会科学中的地位11

3．学习经济学的意义13

第二章 经济分析的基本概念16

一 经济学研究的出发点——“经济人”、效用和稀缺16

1．亚当·斯密“经济人”16

2、人的欲望和效用18

3．资源的稀缺和选择20

二 用于交换的劳动产品——商品和价值21

1．物品产品与商品21

2．商品交换与价值22

3．具体劳动和抽象劳动24

三“时间就是金钱”——商品的价值量25

1．价值与劳动时间25

2．社会必要劳动时间决定商品的价值量26

3．提高劳动生产率27

4．简单劳动和复杂劳动28

四 商品交换的媒介——货币29

1．货币的起源29

2．货币的职能31

3．货币的发展33

第三章 物价、供求与均衡价格36

一 街谈巷议的热点——商品价格36

1．价格和市场价格的形成36

2．特殊形态的计划价格和价格“双轨制”38

3．价格总水平和物价指数39

二 商品供求均衡的调节器——均衡价格与价值规律41

1．商品价格与需求量41

2．商品价格与供应量43

3．均衡和均衡价格45

4．价值规律与均衡价格的形成47

三“薄利”能“多销”吗？——需求弹性和供给弹性50

1．什么是弹性50

2．需求弹性51

3．供给弹性53

4．弹性理论的应用55

第四章 生产、成本和厂商行为57

一 “将欲取之，必先予之”——生产成本与收益57

1．生产、投入与产出57

2．投入的生产成本59

3．收益和利润最大化原则61

二 “比例恰当，多少相宜”——生产要素的组合63

1．一种变动要素的合理投入63

2．生产要素的最适组合65

3．产品的最优组合68

三 “大小适度，方便有利”——生产规模和选址72

1．规模经济与最适厂商72

2．生产场所的选择74

3．企业及其类型75

第五章 市场、市场体系与营销79

一 商品交换的场所——市场及其功能79

1．什么是市场79

2．市场的功能与要素81

3．市场交易的方式82

二 形式多样的交易场所——市场体系85

1．市场体系和商品市场85

2．金融市场及股票买卖86

3．劳动力市场和社会性失业89

4．技术市场和信息市场91

5．房地产市场93

三“八仙过海，各显其能”——市场营销与竞争94

1．市场营销观念及其演变94

2．目标市场与市场战略96

3．“4ＰＳ”的市场营销组合98

第六章 产品的分配100

一 社会产品能不折不扣地分给个人吗？——国民收入及其分配100

1．社会总产品和国民收入100

2．政府收入和公共产品101

3．生产要素和个人收入103

二“种瓜得瓜，种豆得豆”——个人收入的分配106

1．劳动者的工资收入106

2．资本所有者的利润收入108

3．土地所有者的地租收入111

4．企业家的经营收入112

三 要“平等”还是求“效率”——收入分配的矛盾和协调114

1．洛伦茨曲线和基尼系数114

2．平等与效率的交替118

3．平等与效率的协调119

第七章 消费行为和消费结构122

一 收入增加，你干什么——收入和消费122

1．收入数量与消费支出122

2．边际消费倾向递减规律124

3．影响消费支出与收入的其他理论125

二 What、When、where、How——消费行为129

1．消费行为及其经济学的分析129

2．消费选择的社会影响130

3．消费者的购买动机132

4、商品选购过程的综合说明135

三 家庭消费与恩格尔定律——消费结构136

1．消费结构和影响消费结构变化的因素136

2．家庭消费结构137

3．社会消费结构和恩格尔定律140

第八章 国际分工和国际贸易142

一 国家之间为什么要进行贸易？——比较利益与国际分工142

1．国际贸易的自然资源基础142

2．亚当·斯密的绝对利益理论144

3．大卫·李嘉图的比较利益理论146

二 为什么要签署“关贸易总协定”——贸易条件与贸易保护148

1．比较利益与贸易条件148

2．自由贸易和贸易保护150

3．关税与贸易总协定152

三 哪种贸易方式最可靠？——有形贸易和无形贸易154

1．商品贸易的具体形式154

2．无形贸易157

3．国际间的技术贸易158