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第1章 简析微信营销的本质12

1.1微信，可以自主掌控的营销法宝12

1.1.1微信是移动互联网时代的营销利器12

1.1.2微信营销的支撑点14

潜在客户数量庞大14

营销成本低廉14

CRM系统让营销定位精准14

数据的全面与一目了然15

营销方式多元化16

营销方式人性化18

营销信息到达率高19

1.2微信，F2F的营销新模式19

1.2.1微信F2F的营销优势19

1.2.2微信F2F的营销理念20

1.3微信营销的主要手段21

1.3.1微信公众号类型21

1.3.2个人微信号与微商22

1.3.3自媒体运营思路23

1.4微信运营必不可少的视觉营销24

1.4.1一张图看懂微信运营24

1.4.2微信视觉营销的作用25

1.4.3微信视觉营销的应用27

引流激活粉丝27

推广传播28

销售转化29

第2章 让视觉助力营销31

2.1设计中常见的视觉语言31

2.1.1新媒体语境下的视觉表达31

2.1.2图文结合的视觉表达32

2.2微信中的视觉设计语言33

2.2.1公众号与微信号必备视觉语言33

好看好记好输入的账户名33

直观的头像36

有趣的二维码38

2.2.2信息分享与传播的设计语言41

标题视觉语言43

封面图片45

信息正文46

动态小图标46

分割线48

文章结尾48

2.2.3图片分享的设计语言50

个人微信号——朋友圈中的图片分享50

公众平台——详情页与外层中的图片分享51

第3章 微信视觉营销中色彩的力量54

3.1色彩的诱惑力54

3.2色彩背后的奥秘54

3.3用色彩的对比突出视觉的重点57

类似色对比搭配58

邻近色对比搭配60

对比色与互补色的对比搭配61

3.4以产品风格确定视觉色彩61

色彩的心理联想特征61

色彩的偏好特征64

第4章 新媒体运营中的文案编排67

4.1新媒体平台微信中的文案67

4.1.1新媒体时代信息传播的特点68

4.1.2新媒体平台微信文案的特质69

简洁易懂性70

亲密互动性70

时效性71

轻松娱乐性72

4.2常见的微信文案73

4.2.1被关注自动回复73

4.2.2消息自动回复78

4.2.3关键词自动回复82

4.2.4群发功能中的文本消息91

4.2.5群发功能中的图文消息93

提高点击率的图文消息标题文案93

图文消息正文文案促进转发与扩散95

图文消息正文结尾文案引关注98

4.2.6个人微信号与微商文案99

朋友圈中的文案99

群发消息中的文案101

第5章 美化文字，增强营销力105

5.1美化标题105

5.1.1模板式自动生成标题的美化106

图文消息中的大标题106

图文消息中的正文小标题111

5.1.2图片式生成标题的美化119

图片中的大标题119

正文中的图片小标题119

5.2美化正文122

5.2.1字号的调整123

模板式生成正文字号123

图片式生成正文字号与尺寸124

5.2.2字体与颜色的选择125

文字颜色的运用126

文字字体的运用127

5.2.3正文的编排131

基本的文字与段落样式131

文字的各种排列方式135

5.3美化图文消息结尾137

5.4美化文本消息139

第6章 一图胜千言——让微信图片升值142

6.1读图时代的流行趋势142

6.1.1读图时代的视觉语言142

6.1.2无图即无真相143

图片生动形象，便于理解记忆143

图片阅读节省了时间143

图片色彩表达丰富144

图片增加了用户的视觉体验145

6.2微信中的图片选择145

6.2.1微信中常见的图片类型145

头像图片145

图文消息中的图片145

朋友圈中的图片分享150

朋友圈及个人相册封面图片160

群发消息中的图片163

HTML5页面中的图片165

6.2.2图片设计原理166

6.3微信朋友圈广告中的图片168

6.3.1朋友圈广告中的外层图片169

外层图片的尺寸规范169

外层图片的设计规范170

6.3.2朋友圈广告详情页中的图片173

详情页中图片的尺寸规范174

详情页中图片的设计规范177

第7章 H5，微信视觉传播的重要工具179

7.1认识微信H5 179

7.1.1微信与H5页面179

7.1.2微信H5的优势所在181

7.1.3微信H5可以做些什么181

7.1.4 H5页面制作小工具介绍182

初页182

MAKA183

易企秀184

兔展187

7.2微信H5页面的视觉设计188

7.2.1微信H5页面的四大应用类型188

活动运营推广型188

品牌宣传型191

产品介绍型194

总结报告型197

7.2.2微信H5页面的设计趋势200

学会了解你的用户201

H5页面设计的发展趋势201

7.2.3优化微信H5页面的加分点203

直接诉说型表现形式203

打造流畅的互动体验203

礼物/贺卡/邀请函204

问答/评分/测试207

游戏209

细节与统一210

7.3透过微信H5看版式布局211

7.3.1版式在 H5页面中的应用211

7.3.2从H5页面看图文消息版式布局小技巧215

学会居中215

活用微信编辑器组合版式216

信息视图化带来轻松阅读218

利用长图突显版式的整体感219

罗列分点让版式条理清晰222