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第一章　人类传播活动的进化1

第一节　人类传播的萌芽1

第二节　文字传播的特点4

第三节　印刷媒介的发展及特征7

第四节　电子传播时代的来临9

第二章　媒介形态变化对电视文化传播的影响14

第一节　媒介形态变化的理论研究14

第二节　新的技术和新的传播形态出现20

第三节　媒介形态变化对电视文化传播的影响25

第三章　电视传播的符号分析31

第一节　电视传播的基本特征32

第二节　电视传播的符号学分析37

第三节　电视传播的符号构成40

第四章　电视传播的社会影响44

第一节　一种新的生活方式44

第二节　电视对人的思维和行为的影响48

第三节　电视传播与人的社会化过程53

第五章　电视传播的审美特征59

第一节　映像传播的文化意义59

第二节　电视传播的审美特征62

第三节　电视传播的审美感知67

第六章　电视传播的文化特征71

第一节　大众文化的兴起72

第二节　一种新型文化形态76

第三节　电视传播的文化特征79

第七章　电视观众的收视心理88

第一节　电视观众的构成89

第二节　电视观众的收视心理93

第三节　观众态度和传播效果99

第八章　电视观众的文化需求103

第一节　观众的主体地位和分众化格局103

第二节　电视观众的文化需求109

第三节　电视栏目化观念的确立119

第四节　电视传播的契合对应124

第九章　电视传播与文化消费127

第一节　鲍德里亚的“消费社会文化理论”127

第二节　电视文化生产和传播体系138

第三节　消费文化背景下的电视传播146

第四节　市场经济与电视文化149

第十章　电视传播对闲暇时间的开发利用155

第一节　闲暇时间的概念及意义155

第二节 闲暇时间的电视文化开发158

第三节　闲暇时间的电视文化消费160

第十一章　电视节目的多元化定位168

第一节　电视节目策划的文化意义170

第二节　新闻节目的社会角色172

第三节　娱乐节目的文化定位178

第四节　生活服务节目的人文关怀184

第五节　国外节目引进与本土化定位189

第十二章　电视广告的文化价值196

第一节　电视广告的文化特色197

第二节　电视广告的文化精神202

第三节　电视广告的文化底蕴204

第四节　电视广告的文化价值208

第十三章　电视纪录片的文化精神212

第一节　中国纪录片的发展212

第二节　纪录片的文化底蕴217

第三节　纪录片的审美体验224

第四节　纪录片创作的文化意义227

第十四章　电视文化传播的建构232

第一节　西方电视理论研究概述232

第二节　中国电视文化的现代性238

第三节　构建中国电视多元文化242

参考文献255

后记257