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第一章 移动互联时代商业巨变大幕将启1

品牌之死：那些陨落的传统品牌2

库存危机：出口无门内销无路的企业5

倒闭之渊：让人震撼的一组数据9

试多买少：一组让人深思的镜头13

移动互联网时代的八大特征17

第二章 中国企业品牌文化路线图22

中国企业的数字化品牌启示23

品牌战略的四个原创理论25

中国自主品牌的瓶颈29

移动互联网时代中小企业品牌出路32

第三章 微营销打造中小企业网络品牌树35

中小企业网络品牌对行业的八大影响36

网络品牌树构建三要素41

移动互联促进网络品牌树构建46

基于微营销的品牌构建策略51

第四章 微品牌的“蓝海”策略55

抢先策略：第一个吃螃蟹的人是勇敢的56

超前半拍策略：快鱼吃慢鱼的速度比拼59

细分市场策略：世界上没有两片相同的叶子61

攻心策略：用兵之道，攻心为上65

借势策略：激水之疾，至于漂石者，势也70

曝点策略：在适当的核心处点燃火心74

第五章 微品牌的“红海”战略79

不求精细，追求傻瓜化80

利用晕轮效应，积聚正能量83

微品牌必须是“专一”的86

“微”时代：有所为，有所不为90

微品牌的“针对第一定律”93

追求“唯一有效性”96

第六章 移动电子商务是微品牌的命脉100

移动电子商务成为未来趋势101

平衡利益与关系是移动电子商务的经营核心104

中小企业开展移动电子商务的实施要点107

中小企业移动电子商务发展的误区111

第七章 微营销是塑造微品牌的致胜兵器115

微信——无信不立116

微博——无博不广120

微视频、微电影——魅影靓音123

微创意——灵光乍现126

易信——让沟通更有趣129

来往——常来常往132

微营销兵法——传播的力量135

第八章 中小企业微品牌建设五步拳140

调研明确定位141

分析明晰商业模式143

思考推广方式146

选择推广渠道和平台149

执行落地以及效果评估152

第九章 微营销打造微品牌的误区157

微博至死：微博不是全能战神158

有了微博就能打天下158

微博并不是塑造微品牌的唯一平台159

别把微博做成硬广告161

左手传统、右手现代才能制胜163

内容滥造：品质是生命线165

产品上线便万事大吉165

遍撒网不一定就能捕到鱼167

必须让内容变得更有趣味168

优化信息就能招揽客户170

把信息告诉给所需要的人172

信任危机：商无信不兴173

忽略在客户心中建立信任度173

一切以客户为“中心”175

在出现问题时第一时间回应176

想办法让客户参与进来178

揠苗助长：一口吃不成胖子179

短频快，今天做明天就要有收益179

没有谁关注一成不变的信息181

定时推送与传播的力量182

微品牌的建立，实质是对客户的培养184

第十章 微营销塑造微品牌的经典案例186

小米手机：为发烧而生187

优衣库：迅销始祖191

美丽说：发现最美的自己！193

喜鹊愉家酒店：欲取之，先舍之196

雕爷牛腩：轻奢餐200

江小白：以青春的名义创新206

裂帛网：参照本心、无拘无束209

骆驼：单挑世界，骆驼凶猛213

后记：微品牌的大幕刚刚开启216