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第一章　信息时代的传媒市场竞争1

一、传媒经济成为投资热点1

二、全媒体巨头是市场的主角2

三、媒体资本的国际化积累3

四、地区性传媒大国崛起4

五、中国传媒可能遭遇国际挑战5

第二章　传媒的事件营销7

第一节　事件营销在报业经营中的运用7

第二节　报纸在事件营销中的三种角色14

第三节　电视新闻中的事件营销18

第四节　重大事件中的电视报道25

第三章　传媒的价格营销30

第一节　报纸发行与价格大战30

第二节　需求弹性与报纸定价41

第三节 电视广告的价格竞争47

第四章　传媒的智力之争52

第一节　央视“海啸”报道的人文视角52

第二节　跳桥新闻应该怎么报59

第三节　深度成就影响力——评2005年7月份《江南时报》的深度报道65

第四节　策划使版面更精彩84

第五节 《铁军》杂志办刊的“四种意识”90

第六节　在小舞台上作出大文章94

第五章　报刊的市场较量100

第一节　明确市场目标是竞争前提100

第二节　中国报业进入“厚报时代”104

第三节　城市化发展与党报再生107

第四节　激烈竞争的南京报业114

第六章　影视产品的市场竞争125

第一节　影视资源的市场开发策略125

第二节　武侠片的市场培育与资源竞争129

第三节　数码技术在影视营销中的价值135

第四节 湖南春晚难与央视竞争——以2004年湖南卫视春节晚会为例139

第五节　处于探索阶段的晚间新闻报道143

第七章　竞争时代的媒介明星150

第一节　传媒领域的另类女明星150

第二节　杨澜的三种角色155

第三节　崔永元与《实话实说》159

第八章　传媒的资本运作164

第一节　传媒资本市场的功能164

第二节　媒体上市的基本模式与操作172

第三节　传媒资本市场的缺陷与转机179

第四节　政府控制与媒体资本的放大188

第九章　西方传媒的经营策略195

第一节　传媒竞争中的策略联盟195

第二节　并购创造了媒体神话200

第三节　在竞争中构建的美国传播网205

第四节　媒体帝国是怎样建成的——透视美国在线-时代华纳的成长历程210

第十章　新闻集团的市场扩张218

第一节　传媒跨国经营的领跑者218

第二节　墨多克的跨国经营战略225

第十一章　境外传媒的中国策略233

第一节　西方传媒角逐中国市场233

第二节　香港成了洋媒体的孵化器240

第三节　香港媒体经营重心加快内移243

第四节　中国传媒应对国际竞争的策略249

主要参考书目256