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引言：什么是全球传播1

第一部分　软力量与全球传播体系第1章　剖析软力量25

1.1　剖析软力量25

1.1.1　何为软力量25

1.1.2　全球霸权中的软力量28

1.2　软力量与全球新闻传播体系33

1.2.1 全球化与大众传媒、全球传播时代33

1.2.2　全球传播时代媒体与民主关系的研究37

1.2.3　舆论、舆论控制与舆论同化的研究39

第2章 软力量与全球舆论同化42

2.1　人类历史上的舆论同化42

2.1.1　奴隶社会与封建社会中的舆论同化42

2.1.2　资本主义社会的舆论同化44

2.2　全球传播时代的舆论同化现象45

2.2.1　公众对全球化主流意识形态的舆论认同46

2.2.2 国际事务中的舆论同化51

第3章　全球传媒体系的形成53

3.1　全球传媒体系的形成及原因53

3.1.1 跨国媒体集团的形成与全球传媒体系的确立53

3.1.2　新自由主义政策与全球传媒体系55

3.2　全球传媒体系与舆论同化57

3.2.1 全球传媒体系的巩固与舆论同化57

3.2.2　新自由主义的扩张与舆论同化59

3.3　全球传媒体系的几种法则60

3.3.1　议程设置与新闻话语权60

3.3.2　战时宣传与舆论灌输61

3.3.3　东方学话语与后殖民主义63

3.3.4　新闻框架63

第4章 全球传播时代软力量的理论来源66

4.1 从新闻学角度审视软力量66

4.1.1 媒体对于决策制定人的影响与塑造68

4.1.2　媒体对于决策过程的影响与塑造68

4.1.3　媒体在推动决策执行和解释决策过程中所扮演的角色69

4.1.4　媒体在外交中产生的影响70

4.2　从国际关系视野审视软力量71

4.2.1 媒体作为外交决策中的传统因素71

4.2.2　媒体作为外交决策中的非传统因素73

4.3　用上述理论分析美国媒体与软力量75

第二部分 美国软力量传播的特点及运用第5章 美国全球新闻体系与传播特点81

5.1 美国全球性新闻媒体现状及其传播特点82

5.1.1　美国全球性新闻媒体现状概要83

5.1.2　美国全球性新闻媒体的传播特点92

5.2 美国全球新闻体系对中国的影响和挑战97

5.2.1 对中国新闻生态的改变和影响98

5.2.2 中国政府所处媒体环境的嬗变：“媒体动力圈”与“控制”革命101

第6章 美国政府与全球传播中的新闻策划105

6.1　美国政府与新闻媒体105

6.2　美国政府的宣传策划108

6.2.1　宣传策划机构108

6.2.2　美国政府宣传策划的手段与特点112

6.3　对中国的启示与挑战118

第7章 全球传播中的舆论同化与美国全球战略123

7.1　“一战”后的舆论观与舆论操纵123

7.1.1 自由主义舆论观主导123

7.1.2　舆论操纵理论的诞生与现代公共关系的创始124

7.2　“二战”后的舆论观与舆论操纵126

7.2.1 现实主义舆论观主导126

7.2.2　舆论操纵理论的实践和公司公关的扩展127

7.3　“越战”后新自由主义的舆论观128

7.3.1 自由主义舆论观回潮128

7.3.2 战略调整——增强“吸引力”与同化舆论130

7.4　冷战后“软力量”说——舆论同化向全球蔓延131

7.5 “9·11”事件后“新帝国论”——全球舆论同化成为战略必须132

7.5.1　“新帝国论”的产生132

7.5.2　“新帝国论”下美国的舆论同化实践133

第8章 全球舆论同化的实现与信息过滤136

8.1　舆论同化与信息过滤136

8.2　全球传播时代主要的信息过滤器138

8.2.1　过滤器一：商业利益138

8.2.2　过滤器二：广告139

8.2.3　过滤器三：新闻源140

8.2.4　过滤器四：炮轰、威胁与强制142

8.2.5　过滤器五：反共与反恐144

第三部分　全球软力量运用案例分析第9章 美国涉台报道与美国对台决策149

9.1　美国媒体报道的数量分析（1991～2001）150

9.1.1　选择对象与时段说明150

9.1.2　整体报道数量统计150

9.1.3　整体报道趋势分析151

9.2　美国媒体报道的内容框架分析153

9.2.1　报道主题和新闻导语154

9.2.2　关键词和基调160

9.2.3　新闻来源和直接引语161

9.2.4　社论164

第10章 美国媒体与政府在对台政策上的互动166

10.1 美国媒体在对台政策中的角色分析167

10.1.1 政策评估者角色——1992年美国对台湾出售F16战斗机前后的美国媒体167

10.1.2　压力阐释者角色——1995年李登辉访美中的美国媒体172

10.1.3 把关人角色——2000年陈水扁当选与美国对台政策175

10.1.4　共生者角色——政府、国会以外美国对台政策的另一种力量179

10.1.5　议程设置者角色——媒体在公众舆论形成中的定位182

10.2　媒体影响美国对台舆论的方法183

10.2.1 美国媒体在对台舆论中的定位184

10.2.2　美国媒体影响对台舆论的方法185

10.2.3　美国媒体报道与政府公众的关系188

第11章　2003年美国媒体伊拉克战争报道分析191

11.1 伊拉克战争期间《新闻周刊》报道概要191

11.2　伊拉克战争期间《新闻周刊》报道内容分析193

11.3　伊拉克战争报道新闻框架及用语197

11.4　东方学语境对报道的影响206

第四部分　帝国传播时代的到来第12章　帝国传播时代朝我们走来211

12.1 帝国传播时代的到来211

12.2　感官冲击力决定新闻品质214

12.3　帝国新闻传播模式217

1 2.4 以信息对称突破帝国传播牢笼219

1 2.5 关于帝国传播的一些参考书籍220

第13章　后“9·11”新闻学与全球舆论同化陷阱223

13.1 后“9·11”新闻学与舆论同化陷阱223

13.2　伊拉克战争与“非典”报道中的全球舆论同化225

13.3　全球舆论同化的发展趋势230

第14章 中国对外大传播的机遇233

14.1 利用美国全球新闻传播网络234

14.1.1 找准中国在全球化时代的形象定位234

14.1.2　改善中国的政治传播236

14.2　全球软力量较量日渐明朗239

14.2.1 半岛电视台的启示239

14.2.2　做好软力量较量的长期准备243

结语：软力量与新闻执政的紧迫性246