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第1章 魅力人格体6

1.1 听说你想辞职，做个自由职业者6

1.2 如果不甘于平庸，那就亮出你的品牌10

1.3 魅力IP，最有效的流量变现模式12

1.3.1 牛人IP是微营销时代的个人品牌身份证13

1.3.2 牛人IP让传播模式从流量红利衍变为人格红利14

1.3.3 牛人IP能为产品带来溢价15

1.3.4 牛人IP能让品牌裂变16

1.4 在这个品牌个性化的时代，如何打造属于你的自品牌16

1.4.1 网红不一定是自品牌牛人，自品牌牛人一定是网红17

1.4.2 塑造魅力人格体20

1.4.3 形象品牌化28

1.4.4 品牌标签化35

1.5 为什么有人10年仍不是专家，有人2年就足够卓越38

1.5.1 如何成为某领域的专家38

1.5.2 如何让自己变得卓越39

1.5.3 成功只不过是一个风口踩在另一个风口上43

1.5.4 再小的个人都可以有自己的品牌44

第2章 超强内容力46

2.1 你是自媒体，你们全家都是自媒体46

2.1.1 自媒体，众媒时代的内容盛宴46

2.1.2 内容，从信任到自品牌的新链条47

2.1.3 “爆款”内容，打造超级自品牌IP50

2.1.4 你确定你真的喜欢做内容吗？51

2.2 “10万＋”内容的创作52

2.2.1 用创作的心态去码字52

2.2.2 先听懂用户的意思再动手53

2.2.3 为文案写作做好精神准备57

2.2.4 标题，凭什么打动受众59

2.2.5 正文，如何让受众阅读下去62

2.2.6 个性，如何让受众记住你67

2.2.7 行动，从现在开始写作69

2.3 视频的神奇力量71

2.3.1 长视频72

2.3.2 短视频72

2.3.3 网络直播74

2.3.4 互联网视频六大生产力77

2.4 图片与音频83

2.4.1 如何制作图片内容83

2.4.2 如何制作音频内容85

2.5 新媒体内容制胜的“黄金法则”86

2.5.1 公司和个人都是媒体公司86

2.5.2 自媒体人如何取胜87

第3章 极致传播力92

3.1 爆品战略，成就自品牌的核武器92

3.1.1 痛点法则93

3.1.2 尖叫法则94

3.1.3 爆点法则96

3.2 新媒体矩阵，在线时代的媒体公关与传播100

3.2.1 掌控话语权100

3.2.2 构建话语权媒体平台102

3.3 内容发酵，新媒体传播的那点把戏124

3.3.1 点击量比真相更重要127

3.3.2 媒体炒作链129

3.3.3 找准引爆点，制造交叉引爆效应135

3.3.4 如何在社交媒体平台引爆内容139

3.3.5 如何通过社交媒体平台打造品牌147

3.4 外部资源，能抓“老鼠”的好“猫”153

3.4.1 传统媒体：依旧是最强王者153

3.4.2 真人秀：最好的形象包装平台154

3.4.3 演讲：分享思想的“黄金屋”155

3.4.4 比赛：这是最好的“战场”158

3.4.5 活动：大会场，大势能159

3.4.6 书籍：持续出书，提升势能159

第4章 粉丝运营162

4.1 粉丝经济：势不可挡的时代潮流162

4.1.1 没有粉丝的品牌是毫无价值的品牌162

4.1.2 得粉丝者得天下163

4.1.3 粉丝号召力＝自明星影响力164

4.2 粉丝运营，我为群狂165

4.2.1 粉丝运营，知社群运营者得天下165

4.2.2 社群定位法则，志同道合就是王道166

4.2.3 社群构建法则，“六要素”构建超级社群167

4.2.4 社群聚粉法则，将别人鱼塘的“鱼”变成自己鱼塘的“鱼”171

4.2.5 社群聚粉方法，百万粉丝初养成175

4.2.6 社群运营法则，量体裁衣别杞人忧天184

4.2.7 社群管理法则，从吸引到忠诚187

4.3 社群复制，打造社群矩阵190

4.3.1 如何进行分社群裂变190

4.3.2 如何引爆社群矩阵193

4.4 罗辑思维是怎么“干”出来的195

第5章 商业变现200

5.1 互联网思维下的商业进化200

5.1.1 注意力比信息更重要200

5.1.2 消费者不需要推销，需要体验201

5.1.3 商业回归人性202

5.1.4 功能成为标配，情感成为强需202

5.1.5 用户只为特定的场景买单203

5.1.6 粉丝就是你的资产204

5.2 自品牌时代，我们该如何做营销205

5.2.1 建设客户名单数据库205

5.2.2 打造产品成交主张208

5.2.3 追销216

5.2.4 系统化218

5.2.5 产品成功销售的四个关键点219

5.3 自品牌就是最好的社交货币221

5.3.1 自品牌自带流量222

5.3.2 刷脸，自品牌自带信任感223

5.3.3 自品牌就是社交货币224

5.3.4 用身份创造故事，用故事创造品牌225

5.3.5 自商业，未来已经来到226

第6章 自品牌生命力232

6.1 终于，我自由了；终于，我失败了；终于，我成功了！232

6.1.1 我不想谋生，我想生活232

6.1.2 我的使命是让自己活下去232

6.1.3 终于，我自由了；终于，我失败了233

6.1.4 只要在困难中活下去，就没有走不通的路233

6.1.5 世界所有的美好，都来源于专注234

6.1.6 我的愿景是将山那一边的美景告诉给大家235

6.2 你必须考虑选择如何度过你的一生236

6.2.1 选对鱼塘钓大鱼236

6.2.2 没事的时候多想想五年后的你238

6.2.3 在成功之前，你要敢“想”239

6.3 识别自品牌生命力强弱的四大指标240

6.3.1 什么样的自品牌容易过气240

6.3.2 自品牌生命力指标1：内容值241

6.3.3 自品牌生命力指标2：人格化242

6.3.4 自品牌生命力指标3：影响力245

6.3.5 自品牌生命力指标4：亚文化246

6.4 如何快速成就你的自品牌246

6.4.1 调研和了解目标受众的期望247

6.4.2 制定受众期望导向差异化的品牌战略248

6.4.3 建立和传递品牌价值的受众互动方案249

6.4.4 强化受众关系，增强情感黏度，建立信任依赖250

6.4.5 创造受众权益，获得商业价值251

6.5 如何保护自品牌252

6.5.1 避免丑闻252

6.5.2 提升自己的知识力253

6.5.3 坚持做内容254

6.5.4 坚持传播个人品牌255

6.5.5 抓住每一个机会255

6.5.6 顺势而为，不要做逆天的事情256

6.5.7 思维晋升，差的不是钱257