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1．从司马迁《货殖列传》说起1

1.1　货殖家的涵义及《货殖列传》的时代背景1

1.1.1　货殖家及货殖的涵义1

1.1.2　《货殖列传》的覆盖年代3

1.1.3　货殖思想形成的时代背景6

1.2　司马迁货殖思想的哲学基础10

1.2.1　天道自然观10

1.2.2　人性论12

1.2.3　善因论14

1.3　司马迁货殖思想的基本内容17

1.3.1　“各业并重”论和“致富本末”论17

1.3.2　“素封”论和“廉贾归富”论20

1.3.3　规模经营观和资本投向论22

1.3.4　农业生产“丰欠循环”说与商业“待乏”原则24

1.3.5　“货殖正经”与货币起源论28

1.4　司马迁《货殖列传》中的人物30

1.4.1　《货殖列传》列叙人物的目的和标准30

1.4.2　《货殖列传》列叙的主要人物简介31

2．货殖家“治生之术”思想33

2.1　司马迁“治生之术”思想的内涵33

2.1.1　司马迁首倡“治生之术”34

2.1.2　司马迁“治生之术”思想形成的客观性36

2.1.3　司马迁“治生之术”思想的内容39

2.2　治生之术（一）——知时41

2.2.1　知时的意义41

2.2.2　知时思想的基本内容42

2.2.3　知时思想的智慧启迪44

2.3　治生之术（二）——知人47

2.3.1　知人也是古今做生意的秘诀47

2.3.2　货殖致富的知人善用之道49

2.4　治生之术（三）——奇胜52

2.4.1　无盐氏“千金贷”制胜52

2.4.2　任氏以“窖粟”制胜53

2.4.3　“奇胜”案例列举55

3．货殖家“义利观”思想58

3.1　货殖家司马迁“义利观”思想59

3.1.1　司马迁“义在利中，以利养义”义利观的内涵59

3.1.2　求利的弊端及其防范63

3.1.3　货殖求利的途径和原则65

3.2　先秦儒家“义利观”及其商业伦理价值67

3.2.1　先秦儒家“义利观”的核心内容67

3.2.2　商业经营理念——见利思义70

3.2.3　商业行为准则——取之有义73

3.2.4　商业经营效果——先义后利76

3.2.5　商业价值判断——重义轻利78

3.3　曾子“以义为利”思想80

3.3.1　“国不以利为利，以义为利”命题的提出81

3.3.2　历史上注重财政的名相、名臣82

3.3.3　孔门弟子不能少子贡85

4．货殖家“取予”思想87

4.1　货殖家白圭“取予以时”思想87

4.1.1　白圭“取予以时”思想的内涵87

4.1.2　白圭“人弃我取，人取我与”思想89

4.1.3　白圭“乐观时变”思想92

4.2　老子“欲取固与”思想95

4.2.1　老子“欲取固与”思想的内涵95

4.2.2　老子“欲取固与”思想的引申及应用96

4.3　孔子“惠而不费”思想99

4.3.1　孔子“惠而不费”思想的内涵99

4.3.2　孔子“惠而不费”思想的现代实践101

4.4　管子“形予实取”思想102

4.4.1　管子“形予实取”思想的基础102

4.4.2　管子“形予实取”的原则104

4.4.3　管子“形予实取”的方法107

4.5　白圭及先秦诸子“取予”思想的经营价值109

4.5.1　先秦取予思想的经营方法论价值109

4.5.2　先秦取予思想的经营理论价值110

4.5.3　先秦取予思想的经营实践意义111

5．货殖家商争思想的兵法渊源113

5.1　商业竞争（商争）与军事抗争（军争）的比较113

5.1.1　军争与商争的同质性及特殊性114

5.1.2　《孙子》等古代兵法商争应用的理论基础116

5.2　货殖家商争思想的孙子兵法渊源118

5.2.1　从军争“任势”到商争“任时”118

5.2.2　“兵之情主速”与“趋时若猛兽挚（鸷）鸟之发”121

5.2.3　军争“取与观”的启示122

5.2.4　“将帅五德”与“商才四品”123

5.3　中国古代兵法“军队治理”思想的公司治理启示126

5.3.1　军队治理与公司治理126

5.3.2　中国古代兵法的“军队治理”思想127

5.3.3　中国古代兵法“军队治理”思想蕴涵的治理智慧131

5.3.4　中国古代兵法“军队治理”思想对公司治理的启示134

5.4　《孙子》竞争战略视角下的中国零售业竞争战略模式136

5.4.1　零售业竞争战略模式国内外研究述评136

5.4.2　中国零售业竞争战略模式的提出及内容138

5.4.3　《孙子》竞争战略选择模式及其启示139

5.4.4　结论140

6．货殖家商业经营思想142

6.1　商业兴盛的社会经济条件及商人的势力142

6.1.1　商业的起源142

6.1.2　商业兴盛的社会经济条件144

6.1.3　商人的社会地位和经济势力148

6.2　秦以前货殖家商业经营思想151

6.2.1　范蠡商业经营思想151

6.2.2　子贡商业经营思想156

6.2.3　白圭商业经营思想160

6.3　汉兴以后货殖家商业经营思想162

6.3.1　刀闲商业经营思想162

6.3.2　师史商业经营思想165

6.3.3　宣曲任氏商业经营思想166

6.4　孟子的商业经济思想168

6.4.1　商业客观性思想168

6.4.2　商业等价交换思想170

6.4.3　商业贸易自由思想172

7．货值家工农贷业致富思想174

7.1　货值家矿冶业致富思想174

7.1.1　巴寡妇清冶矿致富思想174

7.1.2　蜀卓氏冶铁致富思想178

7.2　货值家畜牧业致富思想182

7.2.1　猗顿的“货殖大经”183

7.2.2　乌氏倮、桥姚畜牧业致富思想186

7.3　货值家借贷业致富思想190

7.3.1　《货殖列传》时代的借贷业背景190

7.3.2　无盐氏借贷业致富思想194

7.3.3　曹邴氏借贷业致富思想196

8．货殖家理财思想199

8.1　货殖家生财思想200

8.1.1　勤俭：货殖家生财的基本素质200

8.1.2　仁爱：货殖家生财的根本202

8.1.3　诚信：货殖家生财的基础204

8.1.4　义取：君子爱财，取之有道208

8.2　货殖家散财思想（一）210

8.2.1　从范蠡“三聚三散”故事说起210

8.2.2　聚财难，散财更难，散财有道212

8.2.3　散财是一种“哲商”境界215

8.3　货殖家散财思想（二）219

8.3.1　货殖家散财的形态219

8.3.2　货值家（政治家）散财实践及心语224

8.3.3　货值家散财思想的理论基础228

附录232

一、《货殖列传》原文和注释232

二、《货殖列传》译文275

参考文献290