魅力的智造 粉丝产品创新法2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

魅力的智造 粉丝产品创新法PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 顾客无绪1

顾客：只为魅力产品尖叫1

一边是鲜花，另一边是落寂1

消费者因何而变2

热点过山车4

快起快落的行业与企业4

每一次跑马圈地，都会制造出大量流星5

时代变了6

低头族是全民最大党7

“云模式”诞生8

搅动顾客需求的五只手9

营销在变成什么？11

传统企业：如何跟上新时代12

大众用品顾客：我们本不浮躁12

高端商品客户：有钱有闲玩理想13

私人定制你的魅力模式14

第二章 品牌无魂16

品牌的商业本质16

品牌的商业本质16

品牌灵魂是何物？17

品牌化方法要更新19

以小见大：这种命名工具错在哪？19

空壳品牌，时代的产物21

魅力产品创造“刚需”23

谷底就是风口，魅力产品必然横行23

魅力品牌：隐身25

品牌魅力：实现高阶功能26

魅力产品炼成记：褚橙为什么这样红？27

品牌化手法27

销售渠道的创新28

精明的定价策略28

包装的用心与品质化29

产品概念化30

产品特点带来回头客与粉丝31

难以复制的传播模式32

第三章 产业无疆33

产业，熟悉的陌生人33

行业，需求反向萎缩33

行业，需求迁徙34

行业，利润遭到破坏35

营销4P不再是解决问题的层级36

从广州到北京，你会选择自行车做交通工具吗？36

天变了，4P还能管用吗？36

产业融合的魅力化道路37

产业魅力化融合的景观38

“企业思维模式”要改变40

魅力：魅力化解决需求，依托产业中生出42

隐销：重置产业运营方式42

套利：依托产业盈利43

第四章 魅力无界44

完整“新”世界44

45天鸡：代表“进步”还是“退步”？44

效率文化下的“人类社会”：高效而无趣45

人类社会在呼唤社会性回归46

完整的产品系统对应“完整新世界”47

新视角：用“产品系统”来代替“产品”47

扩大版的“产品系统”48

“产品系统”的运用原理48

社会属性下的魅力产品：卖生活49

消费者：花钱“买生活”而非“买产品”49

企业：社会化，需要个性表达50

经济属性下的魅力产品：卖借鉴，卖刺激50

新世界中的两大经济性特点：高度竞争、物质过剩51

魅力产生的方向之一：花钱买借鉴51

魅力产生的方向之二：花钱买刺激52

魅力产品的新金字塔结构52

终极形态——金字塔形结构53

过渡形态——倒金字塔形结构54

中国企业的选择55

魅力产品系统要素之一——生产商55

新视角：在生产商中寻找魅力55

产地的魅力化57

厂房、设备的魅力化61

制程、原料的魅力化64

“人”的魅力化68

魅力产品系统要素之二——“产品”71

产品，企业的基石71

实物产品魅力化73

魅力产品的定价78

产品中的无形部分魅力化81

魅力产品系统要素之三——消费者84

缩小顾客范围，是智造魅力的“快捷方式”84

三种最有实用价值的“聚焦”方案85

更普世的方法：改变消费者的流程87

魅力产品系统要素之四——相关企业91

从竞争对手处智造魅力91

从物流环节智造魅力93

从供货商处智造魅力96

魅力产品系统要素之五——社会98

正能量——一种社会化魅力98

社会化魅力注入实体产品102

社会化魅力注入组织104

第五章 隐销无形108

营销环境巨变：来自新技术和顾客的双重冲击108

营销的底层架构：订单链＋传播链110

技术红利：两次完美运用112

企业隐身：从“前台”到“幕后”114

个性化的订单链：不再是“公共汽车”116

碎片化的流量获取119

线上线下层层递进的商品展示122

线上线下融合的询盘与选款129

订单结算：常规武器也能生花133

货物交付不等于物流137

针对痛点的设计140

百变：传播链142

高效传播渠道之一：由大变碎144

高效传播渠道之二：由远变近145

降低传播中的损耗之一：由“王婆”变“隐身”147

降低传播中的损耗之二：内容由“硬”到“软”150

去中心化传播153

第六章 套利无声157

套利：企业不可不知的奥秘157

企业长寿的奥秘：套利157

新锐企业崛起的奥秘：套利158

企业组织力的来源：套利159

套利比白送更有成就感160

生活中的套利智慧160

套利：成本置换术和利润创造法161

套利：如何让企业持续盈利162

套利的设计原理163

套利的两大方向：利润和成本163

套利的前提：魅力型产品164

套利的范围：产业链、产业圈164

套利方法之一：置换固定成本165

套利方法之二：置换推广成本168

套利方法之三：羊毛出在猪身上171

套利方法之四：挂羊头卖狗肉173

套利方法之五：生产端变成利润池178

套利方法之六：竞争者变成抬轿夫183

轻松赚钱：套利思维三部曲186

第七章 品质无缺191

本书的商业逻辑191

魅力何来？192

魅力产品的本质195

魅力品质的特殊性197

魅力产品的六个必要元素199

跋：致艰苦跋涉中的创造者202