图书介绍

广告心理学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

马谋超著著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：7800258688
出版时间：1993
标注页数：139页
文件大小：17MB
文件页数：147页
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图书目录

第一章广告心理学概述1

第一节对心理现象的科学说明1

第二节广告与消费行为的关系4

第三节广告理论及其评述10

第四节检验广告效果的心理学技术13

第五节消费者对广告作品的评价15

总结17

第二章注意与广告18

第一节对广告反应的注意选择性及其理论模型18

第二节注意在加工信息过程中的作用20

第三节注意广告信息的一般动机23

第四节广告中人物模特儿的注意效果26

第五节注意的刺激特征及其广告策略29

第六节 “悬念”广告与定向活动36

总结37

第三章传递广告信息的知觉基础38

第一节感觉、阈限及市场策略38

第二节知觉过程43

第三节知觉的主动性49

第四节知觉的其它研究对广告设计的启示58

第五节影响企业视觉识别编码的心理因素67

总结72

第四章知名度的习得与提高74

第一节知名度及其在消费行为中的表现形式74

第二节知名度的习得与消退76

第三节学习的某些特点与广告宣传84

第四节如何提高对广告记忆的效果87

总结92

第五章广告创意、接受与想象93

第一节创意的一般问题93

第二节广告创意、接受与想象94

第三节广告作品中的联觉作用和表现99

第四节联想及其在广告设计中的应用101

总结106

第六章广告诉求的需要基础与情感诉求107

第一节需要、动机与广告活动107

第二节情绪和情感的一般知识110

第三节广告元素的情感诉求114

总结118

第七章广告中的说服心理119

第一节说服的心理实质119

第二节广告中的说服理论123

第三节消费者卷入及其广告策略127

第四节精细加工可能性模型（ELM）131

第五节态度改变的调协理论132

第六节说服的信息传播模型与广告说服134

总结139