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第一章 引言：理论坐标3

第一节 符号思想与动画符号3

第二节 语言、符号与动画语言5

第二章 方法：传播学、传播符号学与动画传播11

第一节 动画研究方法：从传播学到传播符号学11

第二节 再论动画研究方法：动画传播与传播符号学23

第三节 动画传播符号学理论基础28

第三章 动画传播因子分析：国家形象相关验证47

第一节 动画传播国家形象相关验证的假设47

第二节 动画传播是否影响受众对国家形象认知的检验50

第三节 动画传播影响受众对国家形象要素认知的检验62

第四节 动画传播国家形象检验小结94

第四章 动画消费符号与受众价值层级图99

第一节 研究设计99

第二节 动画消费调查与符号分析103

第三节 动画传播形象的喜好调查与分析114

第五章 动画传播影响力的联想符号159

第一节 联想符号的研究方法159

第二节 联想符号的调查结果与分析160

第三节 动画受众的联想树：动画传播国家形象的要素符号166

第四节 动画媒介演进与动画大国的动画传播策略180

第六章 动画文本的符号解读：叙事符号与陈述公式194

第一节 叙事改编与意义再生产策略194

第二节 格雷马斯方阵中的孙悟空：意义与价值符号211

第七章 动画形象符号定位：普洛普功能流程图227

第一节 动画传播的“功能”与普罗普的叙事理论227

第二节 美国动画叙事文本的符号意义233

第三节 日本动画叙事文本的符号意义246

第四节 国家文化话语与动画文本的符号特征257

第八章 动画政策：格雷马斯方阵与核心价值符号269

第一节 动画传播：紧密联姻意识形态269

第二节 动画形象的意义结构模型：格雷马斯方阵270

第三节 核心价值的动画传播：国家价值体系与受众价值体系275

结语：符号的战争279

附录284

参考文献293

后记300