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1．导引篇1

1-1广告人素描1

1-2广告制作部门在广告公司组织中之地位2

1-3广告制作小组的成员3

1-4美术指导的角色4

1-5广告人才的培育5

1-6赢得广告客户青睐的新途径7

1-7广告人如何使广告有效9

2．创意激发篇12

2-1创意的思考方法12

2-2资料搜集方法13

2-3创意金字塔原理14

2-4创意线索194种15

2-5激发创意的实例19

3．文案创作篇20

3-1广告文案与文学20

3-2撰文人员创意来源20

3-3广告文案五原则21

3-4广告文案的结构21

3-5标题的魅力要件24

3-6广告主文的写法25

3-7吸引阅读广告的方法26

3-8幽默诙谐的广告文26

3-9中国文字广告表现的特色28

4．布局原理篇30

4-1布局的原则30

4-2布局的技巧33

4-3布局的步骤34

5．字体结构篇52

5-1字体结构的逻辑52

5-2活字字体的运用52

5-3美术字体设计原则53

5-4图案文字的真谛54

5-5照相打字注意事项54

6．制作技术篇64

6-1广告插画原则64

6-2超现实的插画范例68

6-3广告摄影的真谛70

6-4广告摄影的种类71

6-5广告摄影的奥秘72

6-6广告摄影实务73

6-7广告漫画设计76

6-8动画设计84

6-9透视图绘制84

6-10喷画艺术与印刷效果85

6-11认识色彩87

6-12色彩的混合与重叠87

6-13色彩特性与广告89

6-14色彩的感受意境90

6-15彩色色调的形成91

6-16调子的明暗变化91

6-17网点与色调91

6-18彩色印刷原稿的类别92

6-19透明彩色原稿的选择方法95

6-20彩色广告制作要领95

6-21彩色印刷的注意事项97

6-22直接印刷与间接印刷98

6-23多媒体制作及用途99

7．制作实务篇102

7-1商业视觉设计的范围102

7-2平面广告设计基本要领103

7-3平面广告设计的注意焦点105

7-4报纸广告制作技巧106

7-5报纸广告表现形式107

7-6平面广告设计十项秘诀107

7-7杂志广告制作技巧124

7-8如何使广告影片更有效125

7-9怎样制作一支杰出的CF126

7-10大型彩色户外广告制作136

7-11大型彩色户外广告印制着墨技术137

7-12海报设计与制作147

7-13包装的新使命153

7-14包装设计的分类153

7-15包装设计与行销154

7-16包装设计策略154

7-17包装设计调查155

7-18包装设计前应考虑事项156

7-19包装设计进行时应考虑事项156

7-20如何使POP广告更有效164

7-21POP广告设计原则165

7-22DM广告的范畴167

7-23如何使垃圾邮件变成金167

7-24如何使DM弹无虚发168

7-26DM广告蔚为风气之原因170

7-25以DM广告活动提升业绩170

7-27DM制作花样翻新171

7-28DM设计应具备要件178

7-29DM广告设计步骤179

7-30DM制作十原则180

7-31提高DM效果十要点180

7-32DM引人注目十二秘诀181

7-33DM创意案例182

7-34品牌标志设计196

7-35标志设计实例198

7-36企业人物造型设计206

7-37企业识别系统设计206

7-38企业识别系统实例208

7-39封面设计211

7-40名片设计218

7-41业务卡片设计226

7-42便笺设计227

7-43公关新闻编撰技巧228

7-44电脑能取代美工刀吗？234

8．广告表现篇244

8-1广告表现的真谛244

8-2广告表现的必备要件245

8-3印刷与电波两大媒体广告表现之比较245

8-4如何提高广告表现效果246

8-5广告的感性设计247

8-6广告表现不雅颓风败俗249

8-7广告表现与广告道德250

参考文献270