图书介绍

国际行销概论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李重编著
出版社：北京：旅游教育出版社
ISBN：7563700420
出版时间：1989
标注页数：262页
文件大小：9MB
文件页数：268页
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图书目录

第一章绪论1

第二章市场研究9

第一节市场概述9

第二节市场细分21

第三节消费者行为的研究40

第四节目标市场的选择54

第三章市场营销59

第一节市场营销的概念59

第二节市场营销观念的演变60

第三节市场营销组合68

第四节市场营销组合策略77

第五节市场发展策略80

第四章产品策略86

第一节产品概念86

第二节产品寿命周期90

第三节新产品开发104

第四节产品外观、包装和商标116

第五章销售途径143

第一节销售途径的结构145

第二节国际行销途径155

第三节进口国国内分销途径169

第四节分销策略182

第五节产品策略184

第六章价格策略191

第一节世界市场价格193

第二节定价目标202

第三节定价方法205

第四节定价策略208

第七章销售促进219

第一节销售促进的本质219

第二节销售促进的方法222

第三节公共关系宣传231

第四节广告宣传243