图书介绍

网络营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

雷鸣著著
出版社：北京：清华大学出版社
ISBN：9787302203827
出版时间：2009
标注页数：168页
文件大小：52MB
文件页数：177页
主题词：电子商务－市场营销学－职业教育－教材

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图书目录

第一章　网络营销概述1

第一节　网络营销的产生2

第二节　网络营销与传统营销3

第三节　网络营销的概念、内容及方法7

案例分析10

实训题12

第二章　网络营销理论基础14

第一节　直复营销15

第二节　网络关系营销22

第三节　网络软营销26

第四节　整合营销28

案例分析31

实训题33

第三章　搜索引擎营销36

第一节　搜索引擎营销概述37

第二节　搜索引擎优化41

案例分析44

实训题48

第四章　E-mail营销50

第一节　E-mail营销的基本原理51

第二节　开展E-mail营销的基础条件56

第三节　E-mail营销的一般过程62

第四节　E-mail营销效果评价65

案例分析69

实训题71

第五章　企业站点推广73

第一节　企业网站建设的一般要素74

第二节　企业网站建设对网络营销的影响78

第三节　企业网站推广的策略与方法79

第四节　企业网站评价与诊断86

案例分析88

实训题90

第六章　网络市场调研93

第一节　网络市场调研概述94

第二节　网络市场调研方法97

第三节　网络市场调研的实施106

案例分析111

实训题115

第七章　网络消费者118

第一节　网络消费者概述119

第二节　网络消费者的购买过程125

第三节　影响网络消费者的因素129

案例分析132

实训题134

第八章　网络广告135

第一节　网络广告概述136

第二节　网络广告的种类138

第三节　网络广告的发布和收费141

案例分析146

实训题148

第九章　网络营销的实施150

第一节　网络营销实施的条件、战略及计划的制订151

第二节　网络营销的评价160

案例分析164

实训题166

参考文献168

参考网站168