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第一章 服装商品企划的基础知识1

第一节 服装商品企划的概述2

一、服装商品企划的概念2

二、服装商品的属性3

三、服装商品企划的流程和范畴4

四、服装商品企划的五适原则5

第二节 服装商品企划的地位6

一、全球价值链理论6

二、服装商品企划在服装产业中的地位8

三、服装商品企划的重点8

思考题9

实践训练9

第二章 服装商品企划的战略11

第一节 服装市场营销的基础知识12

一、市场营销与商品企划的关联12

二、市场营销活动的基本步骤12

第二节 高感度、个性化服装市场及商品企划战略17

一、服装产业的信息媒体化趋向17

二、高感度、个性化服装市场与快速时尚的形成和发展18

三、服装商品企划战略的多极化21

第三节 服装商品企划的品牌战略23

一、国内服装商品企划的实施形式23

二、服装商品企划的品牌战略选择24

第四节 服装品牌的分类及构成模式26

一、服装品牌的内涵与构架26

二、服装品牌的分类与构成模式30

第五节 服装品牌商品企划开发模式32

一、买手型——灵活多变、轻装运营33

二、原创型——价值突显、持续发展33

三、混合型——转型过渡、优势互补34

思考题34

实践训练34

第三章 服装品牌企划35

第一节 服装品牌命名35

一、品牌的命名35

二、品牌命名的策略36

三、品牌命名案例分析37

第二节 目标市场的设定38

一、市场细分38

二、目标市场的选择42

三、市场定位42

四、目标市场的营销策略46

五、目标市场策略案例分析——雅戈尔48

第三节 环境分析和流行预测49

一、环境分析的意义及流程49

二、环境分析的范畴51

三、环境分析的内容52

四、收集情报信息54

五、流行预测57

第四节 品牌理念风格的设定60

一、品牌理念认识的现状60

二、理念设定的意义60

三、品牌理念的层次61

四、品牌理念细分的评价体系62

五、理念定位表达的步骤66

六、品牌商品季节理念主题的设定67

七、品牌理念的核检67

八、品牌理念风格案例分析68

思考题69

实践训练69

第四章 服装设计企划71

第一节 服装设计主题企划71

一、设计主题的定义72

二、主题的设定依据72

三、每季设计主题企划73

第二节 服装款式企划77

一、服装款式整体构成企划77

二、廓形与细部设计80

三、款式搭配企划88

第三节 服装色彩企划89

一、色彩风格形象的设定89

二、每季色彩组合企划91

三、色彩搭配组合企划93

第四节 服装面料企划99

一、面料的选择与分类99

二、面料风格的设定101

三、面料再造设计手法企划104

四、每季面料开发企划107

思考题110

实践训练110

第五章 品类管理企划111

第一节 品类管理111

一、品类111

二、品类管理114

第二节 服装终端商品企划120

一、服装终端商品企划流程120

二、服装终端商品企划120

思考题125

实践训练125

第六章 营销策略及市场调研127

第一节 营销策略127

一、销售渠道127

二、价格定位131

三、年度促销策划139

四、企业促销策划案例分析140

第二节 服装市场调研143

一、服装市场调研的概念和方法143

二、服装品牌市场调研实例144

思考题149

实践训练149

第七章 终端店铺管理企划151

第一节 店铺陈列151

一、店铺陈列的概念和作用151

二、陈列工作的程序152

三、店铺陈列的原则154

四、店铺陈列的方式160

五、休闲童装品牌店铺陈列实例188

第二节 店铺商品管理191

一、商品上货管理191

二、商品流动管理193

思考题197

实践训练197

第八章 品牌财务预算企划199

第一节 企业成本199

一、成本类别199

二、服装生产成本200

第二节 全面预算管理201

一、预算的作用与内容201

二、预算编制方法202

第三节 资金筹措203

一、筹资的渠道与方式203

二、权益资金的筹集204

三、企业财务竞争力205

思考题208

实践训练208

第九章 服装商品企划案例分析209

第一节 冬季女外套企划案分析209

一、目标市场设定209

二、品牌命名215

三、理念风格设定217

四、总体设计218

五、服装品类组合220

六、销售策略222

七、设计企划225

第二节 格绫澜品牌策划案228

一、品牌概述228

二、格绫澜流行趋势主题预测分析229

三、格绫澜2013系列设计提案232

四、格绫澜2013年成品234

思考题237

实践训练237

参考文献238