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第一章 媒体时代：直面新的“本领恐慌”1

一 迎接“媒体时代”的新考验2

二 认识“媒体形态”的新变化12

三 确立“媒体理政”的新理念17

四 掌握“媒体策略”的新本领23

第二章 时代视野：等闲识得“第四权力”34

一 媒体的力量35

二 媒体的功能41

三 传媒的形式48

四 记者的角色54

五 新媒体的特点59

第三章 现实课题：须正视的“双刃之剑”73

一 媒体与执政方式74

二 媒体与文化安全83

三 媒体与舆情掌控94

四 媒体与社会管理104

五 媒体与突发事件112

第四章 领导方略：乘势而为“善借东风”120

一 唱响主声部才能唱得好121

二 防民之口甚于防川124

三 把握好“黄金4小时”128

四 化解“疾风骤雨”的危机132

五 浓妆淡抹总相宜138

六 彻底打消鸵鸟心理149

七 树立良好的公众形象155

第五章 基本素质：反求诸己“修炼内功”169

一 明察秋毫 见微知著170

二 坚持原则 辩证灵活176

三 与时俱进 勇立潮头181

四 修己容众 君子之风186

五 腹有诗书气自华192

六 泰山压顶沉着应对196

第六章 媒介素养：时代呼唤“全新视角”204

一 认清媒介素养的要求204

二 把握媒介素养的内涵211

三 谨防媒介素养的缺失215

四 提高媒介素养的途径221

第七章 媒体策划：善于赢得“正向效应”231

一 媒体策划的基本原则231

二 媒体策划的常用方法237

三 媒体策划的主要形式241

四 媒体策划的一般要求249

第八章 交往之策：得道须凭“行圆智方”273

一 恪守原则——与媒体交往的前提之要274

二 镜头意识——与媒体交往的必备素质285

三 策略技巧——与媒体交往的重要环节296

四 循规守纪——与媒体交往的可靠保证306