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第1篇 新商业1

第1章 商业环境在迭代2

1988—2018年，每逢“8”都发生了哪些影响迄今的事件2

历史新格局下的新变革与旧教训7

1979—2017年，大江大海12

2018中国经济宏观趋势分析15

人口决定了商业的一切20

第2章 生意逻辑在迭代26

供大于求的时代到来了，我们该怎么做生意26

这一轮“内容生意”的盲点、误区和机会点28

曲线才是一切事业的常态31

后电子商务时代的新趋势、新格局35

生意的不同内核39

做品牌的逻辑彻底被改变了44

第3章 消费习惯在迭代49

中产阶层和新穷人阶层的出现49

消费升级可能就是一个巨大的谎言和泡沫57

消费者的结构彻底改变了61

比起纯实物的消费升级，体验经济更值得关注64

第2篇 新媒体71

第4章 媒体的迭代之路72

某些企业的新媒体为什么一直做不起来72

媒体市场永远没有饱和，只有再分配75

如何在越来越难的新媒体中逆流而上78

七年新媒体“老司机”的反思：有的终将逝去83

后自媒体时代的逻辑88

第5章 营销套路在迭代97

营销的底线：不作恶与要创新97

为什么大多数创业公司的营销都是失败的101

某些隐藏的特质，才是成就营销人的核心素养105

市场营销的起源与误区108

营销的多维平行世界出现了115

第6章 永远的内容和流量123

内容创业，洗牌全面开始123

知识付费充满着美好的幻觉127

知识付费之“明修栈道，暗度陈仓”129

新媒体生意的侧面与背面战场132

流量未死，只是需要更好地驾驭136

我所理解的小程序139

第7章 新媒体人实操干货143

炼成“大号”的关键步骤143

炼成“大号”的核心思维150

为产品注入生命力的五种方式170

品牌的五个改变与做品牌的十五个方法177

第3篇 认知升级191

第8章 创业无问西东192

忘掉创业，好好做生意192

创业的终极：立德，立言，无问西东195

小老板们的正面与侧面198

我的事业观：青山不改，绿水长流202

创业后逐渐颠覆的传统观念有哪些204

没有亏过钱的创业者，不足以谈人生207

第9章 找到那颗初心210

你和真正的互联网人差在哪里210

守住你对做事本身的热爱与尊重213

什么才是真正的原始资本积累217

积累人生的复利，是你唯一翻盘的机会219

永远不要丢失你的凌云壮志223

最无用莫过于“如果当初”，最及时莫过于“此刻起”226

也许，你会失去比房子更重要的东西229

第10章 成长永无止境234

这个时代怎么发财致富234

关于认知，不是读几本书就能提升的239

不是长大以后交不到真朋友，而是你自己不值得被交往242

是不是暮气沉沉的伪中年，和枸杞无关244

关于读书的三十条建议247

年轻的时候该做的事情就是好好赚钱261

值得敬佩的人，从来都是极其苛刻地要求自己264

对世界说，我不甘心266

后记270