图书介绍

品牌的视觉语言 视觉营销与视觉元素2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌的视觉语言 视觉营销与视觉元素
  • 刘丽娴著 著
  • 出版社： 杭州：浙江大学出版社
  • ISBN：9787308159807
  • 出版时间：2016
  • 标注页数：212页
  • 文件大小：18MB
  • 文件页数：220页
  • 主题词：品牌营销

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图书目录

第一部分 产业与品牌3

1 产业与品牌的要求3

1.1 新技术带来产业变革3

1.2 多元发展背景下的品牌定位偏移4

1.3 生产方式与品牌运营模式变革带来新挑战4

1.4 服装市场环境变化带来品牌基因裂变5

1.5 O2O模式与服装品牌的结合5

1.6 商业模式与客制化成分融入6

1.7 产业现状与需求13

延伸阅读17

2 品牌、品牌元素与视觉元素21

2.1 品牌的定义与价值21

2.2 商业品牌与艺术品牌28

2.3 品牌活化30

2.4 品牌元素、视觉元素与相关概念32

2.5 品牌价值与核心价值40

2.6 品牌视觉元素的目标43

延伸阅读45

第二部分 视觉营销、橱窗设计与视觉元素55

3 服装品牌的视觉营销55

3.1 视觉营销的概况55

3.2 视觉营销的内容58

3.3 视觉营销的工作角色72

3.4 视觉营销人员需要的素质与能力74

4 橱窗展示设计77

4.1 橱窗展示设计及其发展现状77

4.2 橱窗展示设计的作用与类别83

4.3 橱窗展示设计的方法93

4.4 橱窗展示设计的过程95

4.5 橱窗展示设计类型与比对分析99

5 视觉元素与品牌展示设计105

5.1 品牌元素与视觉元素105

5.2 品牌视觉元素的内涵108

5.3 品牌展示设计的视觉元素116

5.4 品牌广告中的视觉元素分析118

第三部分 客制化与数字化浪潮中的品牌及其视觉营销122

6 服装网络营销122

6.1 服装网络营销的概念和模式122

6.2 服装网络营销的发展历程和现状127

6.3 服装网络营销的发展环境分析130

6.4 服装网络营销策略132

6.5 服装网络营销的发展障碍138

6.6 网页视觉设计142

延伸阅读150

7 数字化与客制化浪潮中的品牌视觉154

7.1 客制化趋势与分析154

7.2 数字化趋势与分析164

7.3 数字化、客制化品牌与视觉176

8 案例分析187

8.1 盖普（GAP）187

8.2 地素（DAZZLE）193

8.3 朗姿（LANCY）196

8.4 欧莱雅（L'Oreal）199

8.5 恒龙（HANLON）云定制202

8.6 耐克（Nike）数字＋客制新套路205

主要参考文献208

索 引212

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