图书介绍

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（美）德劳鲍夫著著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：7505381814
出版时间：2003
标注页数：272页
文件大小：26MB
文件页数：288页
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图书目录

第1部分市场中的品牌13

第1章麻烦的世界：可口可乐与品牌全球化24

第2章爱国主义：法国里卡尔茴香酒和国内品牌39

第3章隔壁的邻居：莱内库戈尔啤酒与地区性品牌48

第4章柔道之术：easyJet与弱小品牌56

第5章从推土机到靴子：卡特彼勒与品牌拓展65

第6章不羁的小马：喜力啤酒与品牌的连续性和一致性77

第7章回归传统：吉百利品牌的家族成员89

第8章无可奈何：哥伦比亚／HCA保健公司与品牌的局限性97

第2部分公司的品牌105

第9章商店里的对抗：凯洛格与自有品牌111

第10章难题克星：LVMH与品牌组合122

第11章痛下决心：联合利华与品牌精简133

第12章是否该聚首：迪亚吉奥与品牌整合147

第13章家喻户晓：3M与商标权益164

第14章借贷之间：RHM与品牌估价173

第15章起死回生：古奇与品牌挽救183

第16章从头开始：欧莱雅与品牌创新200

第3部分因特网上的品牌207

第17章因特网的产物1：雅虎！与网络品牌214

第18章因特网的产物2：ShopSmart与网络品牌222

第4部分社会的品牌231

第19章备受攻击：壳牌石油与危机中的品牌239

第20章冲击极限：迪斯尼与超大品牌249

结束语人性化的品牌267