体育营销学 战略性观点2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

体育营销学 战略性观点PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第Ⅰ篇 战略性体育营销的应变框架3

第1章 体育营销的出现3

什么是体育营销4

理解体育产业5

国际体育营销亮点 大联赛商业化走近欧洲体育11

体育营销名人殿堂 马克·麦科马克31

基本营销原则和应用于体育的过程32

女性--体育营销中的亮点 一个称作她们自己的联赛36

小结37

关键术语和概念38

复习题39

练习40

因特网练习40

注释41

第2章 战略性体育营销的应变框架45

环球游览者逐步推出新的营销计划46

战略性体育营销的应变框架48

战略性体育营销过程：应变框架的核心51

计划阶段52

国际体育营销亮点 美国职业棒球联赛国际部：以人们居住地为基础细分市场55

在萨拉托加关注家庭的观众打破出席纪录59

女性--体育营销中的亮点 美国职业冰球联赛和美国职业橄榄球联赛为女性球迷设计产品60

执行阶段62

控制阶段65

小结69

关键术语和概念71

复习题71

练习72

注释73

因特网练习73

第3章 外部和内部不确定性75

外部不确定性76

国际体育营销亮点 圆顶滑雪馆85

内部不确定性91

评价内部和外部不确定性：SWOT分析100

小结102

关键术语和概念104

复习题104

练习105

因特网练习106

注释106

第Ⅰ篇案例 极端橄榄球联赛：你发号令110

营销研究实践 奥尔巴尼河鼠队115

第4章 了解体育消费者的研究工具115

第Ⅱ篇 营销选择决策计划115

理解一项赞助的价值118

营销研究过程119

国际体育营销亮点 测试国际体育消费者的心态126

女性--体育营销中的亮点 调查表明：女性喜欢并将支持棒球运动133

小结143

关键术语和概念144

复习题145

练习146

因特网练习146

注释147

第5章 把参与者理解成消费者148

更多人从事星光轮滑，夕阳网球 新的参与形式149

国际体育营销亮点 德国体育参与市场151

参与者消费行为模型152

心理或内部因素159

社会或外部因素170

体育营销名人殿堂 宝贝：巴比·迪迪瑞克森·赞哈瑞斯174

预备体育参与达到空前高涨175

女性--体育营销中的亮点 女子走向运动场176

小结180

关键术语和概念182

复习题184

练习184

因特网练习185

注释185

第6章 把观众理解成消费者188

影响出席的因素193

体育营销名人殿堂 戴维·斯特恩194

体育消费的经济价值 更好的教育197

女性--体育营销中的亮点 女性作为男子体育项目的观众201

最新的体育场设计中的消费者优先进入206

国际体育营销亮点 美国和英国观众专注的对比分析210

小结213

关键术语和概念215

复习题215

练习216

因特网练习217

注释217

第7章 市场细分、目标市场选定和定位221

市场细分222

新网站瞄准最年轻的人口225

更年轻的人群在打高尔夫球226

女性--体育营销中的亮点 女性上场，企业抛绣球229

国际体育营销亮点 多文化背景运动员把频道调节器转向全国消遣的新崇拜者232

美国的运动队240

目标市场选定245

定位248

重新定位253

蓝球打形象赛253

小结255

关键术语和概念256

复习题257

练习257

因特网练习258

注释259

第Ⅲ篇 计划体育营销组合263

第8章 体育产品概念263

定义体育产品264

萨奎尔独一无二的捆绑效益265

女性--体育营销中的亮点 哈非体育公司引入WNBA产品线270

体育营销名人殿堂 菲尔·奈特271

产品特征273

名称里有什么274

给次级市场建立品牌 全美汽车比赛协会的力量281

国际体育营销亮点 欧洲为财富采撷者做好准备285

商品推销狂热 降落在农场288

产品设计294

小结297

关键术语和概念299

复习题300

练习300

因特网练习301

注释301

女性--体育营销中的亮点 介绍一种新的体育产品304

第9章 体育产品管理304

新的体育产品306

体育营销名人殿堂 比尔·拉斯姆森308

新产品的开发过程312

一个成功的新产品？美国汽车比赛协会速度公园似乎具备所有要素317

产品生命周期319

职业长曲棍球联赛获得动力322

施温回到同伴中 加快一个衰退品牌的产品生命周期323

国际体育营销亮点 东方高篮：介绍中国的一个职业篮球联赛329

创新的扩散330

小结332

关键术语和概念334

复习题335

练习335

注释336

因特网练习336

第10章 促销概念339

传播过程340

体育营销名人殿堂 比尔·威克341

电视的威力348

我拿下了比赛351

促销计划355

小结362

关键术语和概念363

复习题364

练习365

因特网练习365

注释366

第11章 促销组合要素367

广告369

印刷品的威力382

虚拟广告385

夸克·斯戴特击远球之最竞赛401

小结403

关键术语和概念404

复习题406

练习406

因特网练习407

注释407

第12章 赞助方案410

维萨，2000年夏季奥运会官方赞助商410

赞助的成长412

设计一个体育赞助方案414

争夺金牌的残疾运动员421

女性--体育营销中的亮点 影响企业赞助女子体育的因素423

国际体育营销亮点 啤酒制造商的足球赞助引起争议428

体育营销名人殿堂 泰格·伍兹440

运动鞋争斗进入阿迪达斯442

小结447

关键术语和概念449

复习题450

练习450

因特网练习451

注释451

第13章 分销概念455

把美国职业橄榄球联赛分发到欧洲455

美国职业冰球联赛寻求国际分销459

分销的基本概念461

邮购网球拍的优缺点463

描绘体育电子零售消费者的轮廓467

作为“商店”的体育场477

体育场的消亡478

作为分销的体育媒体483

了解DSS的影响 访问直达电视广告部副总裁汤姆·布拉肯485

体育营销名人殿堂 鲁恩·阿利奇487

小结488

关键术语和概念489

复习题490

练习490

因特网练习491

注释491

第14章 定价概念494

赛事价格让球迷望尘莫及494

价格是什么497

一个座位的价值 特许座位让人憎恨，但它们有用498

体育营销名人殿堂 皮特·罗泽尔502

定价的决定因素503

那些天文数字般的运动员薪水508

小结523

关键术语和概念525

复习题526

练习527

因特网练习527

注释527

第15章 定价战略529

差别定价战略530

新体育产品定价战略532

国际体育营销亮点 球迷被迫支付钟情的足球成本533

心理定价战略535

产品组合定价战略536

成本基础定价战略539

女性--体育营销中的亮点 保本的成本540

价格调整542

提高门票价格 赞扬倒卖门票543

小结547

关键术语和概念548

复习题549

练习549

因特网练习550

注释550

第Ⅲ篇案例 XFL：市场选择决策和营销组合551

第Ⅳ篇 执行和控制战略性体育营销过程555

第16章 执行和控制战略性体育营销过程555

国际体育营销亮点 进占莫斯科556

执行559

体育营销名人殿堂 加里·戴维森563

控制572

女性--体育营销中的亮点 瓦·阿克曼“控制”WNBA573

小结584

关键术语和概念586

复习题587

练习587

因特网练习588

注释588

第Ⅳ篇案例 XFL590

附录一 在体育营销中的职业机会593

附录二 在因特网上的体育营销兴趣网站605

术语表609

照片提供631