媒介经营管理案例分析2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

媒介经营管理案例分析PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章　媒介产品生产与内容管理1

1.1 以“深度”风行——《南方周末》的内容定位策略3

1.2　用“厚度”占有市场——《新京报》定位分析12

1.3　点纸成金——“布老虎丛书”的成功之道21

1.4　CCTV-2“季播”策略：电视频道节目编排新理念27

第二章　媒介业务与商业模式35

2.1 出版业的新模式——知识产权出版社与按需出版37

2.2　网易：以特色业务构建门户网站核心竞争力53

2.3　腾讯：调整业务布局，提升营销价值61

2.4　WEB2.0网站的内容、应用特色与盈利模式——以豆瓣网为例72

2.5 中文综合门户网站读书频道盈利模式研究——以新浪、搜狐与腾讯读书频道为例89

2.6　起点中文网：原创文学网站的盈利模式114

2.7　校内网：社交网站的发展现状及商业模式129

2.8　视频分享网站盈利模式研究——以优酷网为例139

第三章　媒介资源开发与经营战略153

3.1 掌中天地大——浅析台湾霹雳国际的多元经营155

3.2　《精品购物指南》的生存之道169

3.3　《ELLE——世界时装之苑》的本土化之路178

3.4　从橡果国际和东方CJ看我国电视购物发展的新趋势187

3.5　“好人家的好孩子”——《体育时空·NBA时空》的差异化经营解读201

第四章　媒介品牌管理219

4.1 韬略黄鹤　流水知音——《知音》的品牌历练221

4.2　红袖添香：原创文学网站的品牌策略229

4.3 北京读书人文化艺术有限公司：打造畅销书市场品牌244

4.4　从深圳书城看大型连锁书店的品牌运营263

第五章　媒介组织管理与制度创新279

5.1 资源整合的力量——从《舞林大会》看上海文广传媒集团的体制改革281

5.2　大学出版社的改制之道——以清华大学出版社和广西师范大学出版社为例292

5.3　当“体制内”遭遇“市场化”——两难中的《北京文学》301

5.4　席殊书屋连锁系统崩溃原因——兼论中国民营书业采取特许经营模式的可行性311

第六章　媒介资本运作325

6.1 广州日报报业集团上市的利与弊——兼论报业多种融资模式的可行性327

6.2　辽宁出版传媒：中国出版企业的上市融资之路340

6.3　摸着石头过河——对湖南电广传媒资本运作的“冷思考”358

第七章　媒介营销与市场策略369

7.1 《赢周刊》：开启报纸数据库营销时代371

7.2　从《画皮》看中国电影商业运作战略379

7.3　卓越亚马逊与当当网：“购物返点”的兴亡之道387

第八章　媒介渠道管理的科学量度与定位分析401

8.1 《北京晚报·汽车周刊》市场细分及定位分析403

8.2　关于“超级女声”成功运营模式的质化研究418

8.3　韩剧《大长今》的传播效果解读432